Android 是世界上最流行的操作系統，也是 Google 最重要的業(yè)務(wù)之一。但有一點(diǎn)越來(lái)越明確：Google 不打算讓 Android 再與它的手機業(yè)務(wù)糾纏。Google 近期在紐約市舉行的活動(dòng)更加證明了這一點(diǎn)。

　　Google 的 2018 主題演講壓根沒(méi)有提到過(guò)“Android”一詞——這是自 2008 年推出 Android 系統以來(lái)，Google 第一次在舉辦這類(lèi)面向公眾的硬件活動(dòng)中甚至提都沒(méi)有提 Android。

　　Android 地位不保?

　　這不是第一次我們看到 Android 這個(gè)品牌被無(wú)視。在過(guò)去幾年中，Google 最重要的應用程序上已經(jīng)看不到 Android 的名字了：

　　·Android Pay 被重新命名為 Google Pay;

　　·在最近幾個(gè)月里，應用商店里的“Android Messages”也被重命名為“Messages”(盡管在網(wǎng)上它依然保留了 Android 的名字);

　　·Google 的可穿戴操作系統 Android Wear 也被重新命名為 Wear OS......

　　更不用說(shuō) Google 在過(guò)去幾年中推出的所有品牌和產(chǎn)品都沒(méi)有提到操作系統，卻常常在宣傳 Google 自己的名字：“Google One”是一體化云存儲的產(chǎn)品;“Google Tasks”是新的任務(wù)管理器應用;“Google Allo”和“Google Duo”分別是 Android 短消息和視頻通話(huà)的新名字......

　　雖然并非一切都很明顯地重新命名成了“Google”，但這種取代卻很明顯。

　　當然，大多數 Android 系統的產(chǎn)品仍然保留了原有的命名方式：例如 Android TV、Android Auto 和 Android Things 仍然存在。盡管 Google 的 Home Hub 智能顯示器沒(méi)有運行 Android Things，而是使用了“Cast 平臺”，而且它也被用于測試 Fuchsia OS。

　　眾所周知，Google Pixel 3 和 Google Pixel 3 XL(這是 Google 目前發(fā)布的最快最新版本的手機)也在 Android 上運行。如果你問(wèn) Google 的話(huà)，他們當然會(huì )直接告訴你可以在“設置”應用中找到這個(gè)詞，而且 Google 仍然會(huì )在年度開(kāi)發(fā)者大會(huì )上大聲并自豪地談?wù)?Android 及其所有最新的功能。

　　但自從推出最初的 Google Pixel 以來(lái)，Android 品牌已迅速從 Google 的產(chǎn)品及其營(yíng)銷(xiāo)信息中消失。除了一些應用程序之外，該手機沒(méi)有明確提及 Android。零售包裝盒上沒(méi)有提到 Android，甚至在開(kāi)機畫(huà)面上也沒(méi)有提及 Android(現在，Pixel 手機的啟動(dòng)畫(huà)面會(huì )顯示“采用 Android 系統”，這是 Android 對第三方的要求)。

　　對這個(gè)小小的綠色機器人而言，今年的主題演講可謂是最平靜的一年。

　　但 Chrome OS 仍占據前端C位

　　雖然 Google 對 Android 只字不提，卻毫不掩飾地談?wù)?Chrome OS，新的 Pixel Slate 平板電腦采用的就是 Chrome OS。Google 講述了 Chrome OS 的整個(gè)發(fā)展史，它的誕生，以及為什么平板電腦上會(huì )采用該系統——并稱(chēng)它為 Windows 和 macOS 桌面系統的絕佳替代品。

　　對我而言，似乎 Chrome OS 是 Pixel Slate 的一個(gè)突出特色。為了加大對 Android 的打擊力度，在主題演講中他們將在 Chrome 上運行的 Android 應用程序”簡(jiǎn)稱(chēng)為“應用程序”或“來(lái)自 Google 應用商店的應用程序”。

在 10 月 9 日的開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，ChromeOS 成為了絕對的焦點(diǎn)

　　那么為什么 Android 會(huì )從這么多應用程序的名字中消失呢?為什么 Google 在本周的活動(dòng)中對這個(gè)詞只字不提呢?——原因正如你所看到的：ChromeOS(顯然這是該品牌的新格局?)才是眾目睽睽的焦點(diǎn)，而 Android 則不然?

　　Google 一貫對其品牌決策背后的原因保持沉默，但我們可以有理有據地猜測。

　　Android 的形象不符合 Google 的期望，而且技術(shù)過(guò)于陳舊

　　首先是公眾的看法。在公眾的眼中“Android 手機”比“iPhone”更便宜，質(zhì)量更差。盡管這種說(shuō)法并不完全屬實(shí)，但從該平臺誕生的那一刻開(kāi)始，Android 手機吸引人的一個(gè)方面就是價(jià)格低廉，是更加經(jīng)濟實(shí)惠的 iPhone 的替代品。

　　這也是可以理解的，因為 Android 這個(gè)品牌一直與“質(zhì)量較差”的低端手機相關(guān)聯(lián)，Google 并沒(méi)有期望將該操作系統的名稱(chēng)與自己的手機相關(guān)聯(lián)——至少在面向公眾的營(yíng)銷(xiāo)信息中都沒(méi)有展現這樣的意圖。Android 手機由數十家零散的制造商負責制造，他們的產(chǎn)品、設計、功能等都有不同的方法——毋庸置疑這是一件好事：正因為如此，才有了今天 Android 手機百花齊放的局面。但這意味著(zhù)“Android”除了 iPhone 的替代品之外并沒(méi)有多大意義。

　　然而，Google 在過(guò)去幾年中花費了數百萬(wàn)美元圍繞 Pixel 這個(gè)詞，在與生活息息相關(guān)的各個(gè)方面建立了一個(gè)品牌——最著(zhù)名的就是非常優(yōu)秀的攝像頭。與智能手機領(lǐng)域中無(wú)處不在的“iPhone”和“Galaxy”品牌一樣，Google 希望建立自己的一個(gè)品牌。而且它不希望 Android 的聲譽(yù)貶低一個(gè)可以與 iPhone 競爭且造價(jià)超過(guò)一千美元的手機的形象。

　　另一方面可能 Google 只是在重新考慮今后是否可以通過(guò)產(chǎn)品讓 Android 品牌走向更廣泛的潛在客戶(hù)群。一個(gè)問(wèn)題是 Android 這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)只是機器人和技術(shù)，但 Google 希望圍繞現有的產(chǎn)品建立友好和溫馨的形象。

　　一位與 Google 營(yíng)銷(xiāo)工作有親密關(guān)系的人告訴我們，在 Google 專(zhuān)注制造硬件之前，隨著(zhù) Google 將產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)從利基市場(chǎng)轉向主流受眾市場(chǎng)，Android 品牌就已經(jīng)出現了不給力的狀況。

　　他還補充說(shuō)，考慮到這一點(diǎn)，Google 內部達成的長(cháng)期目標之一是完全放棄 Android 作為一個(gè)品牌，盡管這個(gè)方向在“一些關(guān)鍵參與者”中間一直存在爭議。Google 官方當然沒(méi)有任何跡象表明他們打算放棄該品牌，所以還有待觀(guān)察——但是越來(lái)越多的證據表明這是在消費者營(yíng)銷(xiāo)戰略中有意做出的決定。

　　歷史上，在 2017 年的 Google 硬件大會(huì )上和 Pixel 2 的推出活動(dòng)中，Android 一詞只被提到過(guò)一次。當時(shí) Google 是為了宣傳 Android Oreo 的最新功能，稱(chēng)“已經(jīng)擁有 Pixel 的用戶(hù)最近收到了 Android Oreo 的更新”，還說(shuō)“作為 Pixel 用戶(hù)，您將始終在第一時(shí)間內獲得操作系統和安全更新而無(wú)需做任何事情。”

　　在 2016 年 Google 硬件大會(huì )的主題演講期間，Google 推出了 Google Pixel，Google Wifi，Daydream View 耳機，Google Home 等等，Google 一共提到了六次 Android。因此，看看 2017 年僅有的一次，不可否認在具體數字方面 Android 的出現次數明顯下降了。

　　但是 Android 還沒(méi)有消失!

　　所有這一切都表明，Android 品牌還沒(méi)有完全消亡。至少在技術(shù)方面，我們沒(méi)有理由認為 Google 會(huì )很快重命名它的移動(dòng)操作系統。在 Google I / O 2018 主題演講期間，Android 被提到了無(wú)數次，我希望這種情況能夠持續多年。甚至在 Google Pixel 手機上也有一些殘存者。Android Auto 應用程序已預先安裝好，可將手機連接到車(chē)載信息娛樂(lè )系統。

　　但 Google 的汽車(chē)信息娛樂(lè )系統什么時(shí)候才能在面向公眾的名字中放棄 Android 呢?這是遲早都會(huì )發(fā)生的事情，所以我不會(huì )感到驚訝。

　　技術(shù)開(kāi)發(fā)者們會(huì )怎么想?

　　而慘遭“diss”的 Android，也在技術(shù)社區中引起了熱議。來(lái)自 Hacker News、Reddit 的眾多開(kāi)發(fā)者們都發(fā)表了自己的看法。

　　@xg15：

　　“我們都知道，Google 目前正在維護三個(gè)不同的操作系統：Android，Chrome 操作系統和現在的 Fuchsia——過(guò)去就有很多消息謠傳他們可能會(huì )將它們統一起來(lái)。

　　所以我的猜測是他們要么不再強調 Android，想要弱化之前操作系統碎片泄漏的事件影響，要么他們真的計劃在某些時(shí)候放棄 Android 技術(shù)基礎。”

　　@yourSAS：

　　“其實(shí) 10 月 9 日的大會(huì )上 Google 也沒(méi)有談?wù)摵芏嚓P(guān)于 Pixel 手機的信息，大多數仍是關(guān)于相機的內容。對我來(lái)說(shuō)最奇怪的部分是，他們要如何解決先前鬧得那么大的漏洞問(wèn)題?總不至于戲耍了用戶(hù)之后就不了了之了吧。”

　　@Foodseason：

　　“在早期，Android 生態(tài)系統就一直專(zhuān)注于創(chuàng )新硬件，為用戶(hù)提供他們喜歡的東西，也造就了 Google 開(kāi)放的生態(tài)系統和市場(chǎng)領(lǐng)先的規格?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，Google 的產(chǎn)品優(yōu)先級在隨著(zhù)技術(shù)趨勢而變動(dòng)，雖然活動(dòng)期間沒(méi)有提及“Android”一詞，但是想想現在熱門(mén)的攝像頭、人工智能和機器學(xué)習有關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品，似乎也在預料之中吧。”

　　@BinaryIdiot：

　　“我覺(jué)得 Google 此舉是有道理的。ChromeOS 目前也可以運行 Android 應用，但是非要糾正用戶(hù)“這運行的是 ChromeOS 和 Android 應用程序”也挺迷的，只要說(shuō)“它有應用程序”并向他們展示下載這些應用程序的選項不就好了嗎?

　　當然我覺(jué)得最終 ChromeOS 和 Android 還是會(huì )合并。也許不完全是代碼層面，從應用程序甚至可能是 UX 的角度來(lái)看都是合理的——也許這就是“Google 應用程序”的最終目標也說(shuō)不定吧。”
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