短視頻的競爭越演越烈，快手于10月30日正式發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)平臺。同樣在幾日前，今日頭條母公司字節跳動(dòng)融資投前估值高達750億美元，軟銀、春華、KKR是領(lǐng)投方。

　　頭條之所以能夠獲得如此高額融資，抖音可謂是功不可沒(méi)。2018年抖音飆升成為短視頻中最強的爆款，國內日活用戶(hù)1.5億，月活超3億。抖音海外版Tik Tok則成為全球下載量最大的iphone應用，在第一季度就超過(guò)了Facebook、YouTube、Instagram，全球月活躍用戶(hù)數超過(guò)5億。

　　10月24日，抖音在最新的IOS3.0.0版本中，出現了小程序入口。抖音上線(xiàn)小程序，背后原因也自然在于對電商的加碼，信息流電商也同樣已經(jīng)成為各公司布局的焦點(diǎn)。

　　信息流已經(jīng)成為電商新趨勢

　　隨著(zhù)電商信息流的飛速發(fā)展，拼多多借機成功上位。極光大數據顯示，截止今年3月，拼多多的DAU均值達到4,310萬(wàn)，與去年12月相比，增長(cháng)率高達60.2%。淘寶緊隨其后，轉型做起了信息流。”信息流+電商“成為主流趨勢，以搜索為主的傳統電商逐漸開(kāi)啟了各自的轉型之路。

　　8月底，手淘首頁(yè)全新改版。“全部”以下的頁(yè)面形成了商品的信息瀑布流。“猜你喜歡”的進(jìn)化，堪稱(chēng)本次手淘首頁(yè)改版的重中之重。信息流已然成為電商新趨勢。

　　十月底，網(wǎng)傳百度正在秘密孵化一個(gè)名為“百優(yōu)品”的電商項目。正是因為百度APP日活躍已經(jīng)達到1.6億，有信息流優(yōu)勢，才促使百度成為潮流的追隨者。

　　多次試水電商的今日頭條于9月低調推出值點(diǎn)APP，主打優(yōu)質(zhì)低價(jià)商品，集電商和內容于一體，再次延續今日頭條的電商夢(mèng)。

　　至于抖音，隸屬于頭條系，其內容和信息流優(yōu)勢明顯。如今上線(xiàn)了小程序這個(gè)信息流+電商的最佳載體形式，涉足電商顯得水到渠成。

　　抖音做電商小程序自帶優(yōu)勢

　　抖音進(jìn)軍小程序在時(shí)間上算有些遲緩，在此之前BAT三大巨頭早已全面部署了自己的體系。面對來(lái)自BAT的重壓，張一鳴顯然把抖音小程序看做是“對戰”BAT的有力工具：抖音的調性天然適合發(fā)展電商小程序;抖音擁有短視頻流量?jì)?yōu)勢，入局小程序與BAT形成差異化競爭;其社交功能也利于電商小程序的推廣。

　　其一，抖音年輕時(shí)尚的調性，有利于潮流品牌營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展電商小程序。抖音自帶年輕、時(shí)尚的標簽，吸引了大量調性相同且有消費能力的年輕用戶(hù)。

　　雖然抖音尚未發(fā)布正式的企業(yè)號模塊，但是在這個(gè)“雙微一抖”的時(shí)代，已有很多大品牌高調入駐抖音。Adidas neo精細化運營(yíng)抖音號之后，利用信息流優(yōu)勢積累了百萬(wàn)粉絲。

　　如今，抖音入局小程序，借助信息流發(fā)展電商的新趨勢，更有利于類(lèi)似Adidas neo的潮流運動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展其電商業(yè)務(wù)。

　　其二，抖音擁有差異化流量?jì)?yōu)勢。作為一款定位“年輕人的音樂(lè )短視頻社區”，抖音自帶娛樂(lè )屬性。為了打造獨特的 UGC 內容生態(tài)，抖音從產(chǎn)品到運營(yíng)做了大量的工作，不斷發(fā)掘年輕人喜歡的標簽、玩法，提供了大量特效和大量洗腦音樂(lè )。

　　BAT各家的流量存在天然的屬性差異：百度智能小程序專(zhuān)攻AI領(lǐng)域，支付寶小程序的流量主要集中在金融場(chǎng)景，微信主要集中在社交領(lǐng)域。BAT小程序各自屬性側重不同。

　　抖音的小程序必然有著(zhù)娛樂(lè )流量的加持。此前就有抖音帶火小豬佩奇、妖嬈太陽(yáng)花、俄羅斯方塊手機殼等爆款的例子，對電商發(fā)展天然契合。

　　其三，抖音KOL+電商的模式有利于電商小程序的推廣分發(fā)。根據今年四月份運營(yíng)商數據顯示，抖音四月TOP1的KOL點(diǎn)贊數已經(jīng)過(guò)億。

　　春節過(guò)后，抖音開(kāi)始進(jìn)軍電商，多個(gè)百萬(wàn)級的抖音號中，批量出現關(guān)聯(lián)淘寶的賣(mài)貨鏈接。關(guān)于抖音短視頻KOL的搜索量明顯提升，廣告主對于抖音的投放熱情也是日益高漲。不少廣告主已經(jīng)在抖音平臺實(shí)現了品牌傳播。

　　8月，抖音上線(xiàn)了熱搜榜，畫(huà)風(fēng)與微博類(lèi)似。熱搜榜有助于抖音小程序的推廣以及電商的發(fā)展。抖音KOL+電商的模式，將利于電商小程序的推廣和分發(fā)。

　　小程序的上線(xiàn)，除了電商，還會(huì )產(chǎn)生怎樣的影響?

　　早在今日頭條九月內測小程序之時(shí)，官方給出的回答就是希望提供更豐富、更有價(jià)值的服務(wù)給不同需求的用戶(hù)。很顯然，抖音小程序是繼頭條小程序之后，頭條系為提供更豐富、更有價(jià)值服務(wù)的又一有力舉措。

　　該舉措不僅讓抖音成為有力的變現工具，還影響小游戲產(chǎn)品的孵化，除了電商，更對構建其生態(tài)有著(zhù)很大的影響力。

　　一來(lái)，抖音小程序將成為有力的變現工具

　　數據顯示，今日頭條系App的總體用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)占比為10.1%，位列第二。隨著(zhù)用戶(hù)在小程序上停留的時(shí)間越來(lái)越久，小程序也一直在不斷擴展各種各樣的商業(yè)變現方式，拼多多、跳一跳、享物說(shuō)都成為其中的爆款產(chǎn)品，小程序儼然成為了一個(gè)創(chuàng )業(yè)孵化地。

　　接入小程序之后，將成為有力的變現工具，有很大的想象空間。

　　二來(lái)，抖音試運營(yíng)成功后，可以向頭條生態(tài)延展，為頭條小程序鋪路

　　抖音小程序使用的開(kāi)發(fā)代碼和今日頭條相同。目前字節跳動(dòng)做小程序的模式，是頭條小程序部門(mén)做一套技術(shù)，然后各個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)放小程序入口。換言之，開(kāi)發(fā)者在頭條上做個(gè)小程序，可以直接復制到抖音，甚至目測也將引入小程序的西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品，節省了技術(shù)改造的成本。

　　這對字節跳動(dòng)而言，有利于布局生態(tài)，突破原本內容產(chǎn)品的邊界，憑借產(chǎn)品優(yōu)勢，構建自己的生態(tài)。

　　抖音小程序還有哪些問(wèn)題值得考慮

　　抖音入局小程序的優(yōu)勢突出，但有些方面，例如怎樣提高用戶(hù)的留存率，如何布局核心生態(tài)，以及支付手段匱乏的問(wèn)題依然值得關(guān)注。

　　首先，要提高用戶(hù)的留存率和體驗感。算法推薦機制成就了抖音，但這讓內容創(chuàng )作者始終無(wú)法積累具有忠誠度的核心粉絲群體。像抖音的前輩們Dubsmash、Musical.ly、小咖秀一樣，用戶(hù)對同類(lèi)型娛樂(lè )內容的興趣周期過(guò)短。抖音未來(lái)需要如何面對這一問(wèn)題?

　　其次，核心生態(tài)仍需布局。小程序早期需要一批核心有商業(yè)價(jià)值的小程序來(lái)進(jìn)行內測，而字節跳動(dòng)除了頭條和抖音小程序，再無(wú)其他。

　　BAT各項投資背后的驅動(dòng)因素都和“生態(tài)系統”有關(guān)。BAT有旅游、出行、地圖、外賣(mài)、酒店等等業(yè)務(wù)，種類(lèi)繁多，生態(tài)完善。字節跳動(dòng)在游戲、電商核心生態(tài)方面如何布局，也是其需要考慮的問(wèn)題。