經(jīng)歷了 2017 的被質(zhì)疑之后,微信小程序用「跳一跳」這個(gè)現象級小游戲拉開(kāi)了小程序火熱的 2018 年。此后:

　　2017 年 1 月 9 日,微信小程序上線(xiàn);

　　2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上線(xiàn);

　　2018 年 7 月 31 日,螞蟻金服宣布在支付寶首頁(yè)正式上線(xiàn)「小程序收藏」入口;

　　2018 年 11 月 17 日,今日頭條小程序正式上線(xiàn)……

　　近期,即速應用梳理了騰訊、阿里、百度、頭條推出的小程序產(chǎn)品,這些自身基因不同的公司,都在如何玩轉小程序?

　　1.微信小程序:「跳一跳」引發(fā)流量暴增

　　騰訊是最早上線(xiàn)小程序產(chǎn)品的企業(yè),2017 年 1 月 9 日,騰訊微信 CEO 張小龍在 2017 微信公開(kāi)課 Pro 上宣布小程序正式上線(xiàn)。

　　微信小程序鑲嵌在微信 APP 中,入口在微信消息頁(yè)面和發(fā)現頁(yè)面,用戶(hù)可以通過(guò)小程序使用商家提供的服務(wù)。

　　截止到 2018 年 11 月 15 日,已經(jīng)有超過(guò) 150 萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者加入到了小程序的開(kāi)發(fā),小程序應用數量超過(guò)了 100 萬(wàn),覆蓋 200 多個(gè)細分的行業(yè),日活用戶(hù)達到 2 億。(馬化騰在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上分享小程序的數據)。

　　2.阿里支付寶小程序:專(zhuān)注商業(yè)和生活服務(wù)

　　阿里方面,小程序的布局主要體現在支付寶 APP 上,同時(shí),淘寶上,會(huì )員碼頁(yè)面也可以看做是一種小程序。

　　2018 年 7 月 31 日,螞蟻金服宣布在支付寶首頁(yè)正式上線(xiàn)「小程序收藏」入口,意味著(zhù)支付寶小程序的正式上線(xiàn)。

　　不同于騰訊微信小程序,支付寶小程序則更側重便民屬性的工具應用,涵蓋了共享單車(chē)、12306 訂票、快遞等多種常用產(chǎn)品,用戶(hù)可通過(guò)支付寶小程序完成騎單車(chē)、發(fā)快遞、便利店購物等活動(dòng)。

　　不做社交,專(zhuān)注于支付寶的商務(wù)基因,支付寶小程序覆蓋了商業(yè)與生活兩大領(lǐng)域,不但延伸了支付寶產(chǎn)品的應用場(chǎng)景,更為支付寶帶來(lái)了更多的流量。

　　3.百度小程序:姍姍來(lái)遲的小程序

　　BAT 中,最晚入局「小程序」的莫過(guò)于百度了。2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上線(xiàn)。其鑲嵌在百度 APP 中,入口主要在百度 APP 內個(gè)人中心、搜索欄、信息流這三處。

　　與阿里、騰訊小程序最大的不同在于,百度小程序主打更自然、更智能、更開(kāi)放的小程序。

　　相比較騰訊微信小程序在主界面和發(fā)現界面的入口,阿里支付寶小程序在朋友頁(yè)面的入口,百度將小程序的入口放在了更多的位置上。

　　目前百度的共有四個(gè)入口:搜索信息、信息流推薦、個(gè)人中心以及百度 APP 的下拉頁(yè)面中,用戶(hù)在使用百度 App 產(chǎn)時(shí)可以更快速的接入小程序,這是百度所說(shuō)的「更自然」的小程序。

　　百度表示,百度小程序將全面開(kāi)源。微信小程序、支付寶、其他小程序,只需要簡(jiǎn)單修改幾行代碼,就可快速的接入百度智能小程序。這種做法,意味著(zhù)百度將小程序的范圍無(wú)限擴展,既可以接入訂票、購物、新聞資訊等產(chǎn)品,還可以接入視頻、漫畫(huà)甚至可以接入 AR 游戲,等其他類(lèi)型的程序。

　　4.今日頭條小程序:內容變現途徑

　　2018 年,今日頭條也加入了小程序的「戰局」,11 月 17 日今日頭條小程序正式上線(xiàn)。

　　目前,頭條小程序的入口共計有 8 個(gè),分別在:檢索頁(yè)面、文章詳情頁(yè)面、微頭條頁(yè)面、小視頻頁(yè)面、個(gè)人中心頁(yè)面、錢(qián)包頁(yè)面、人主頁(yè)和信息流廣告頁(yè)面。同時(shí),頭條小程序還加載在抖音等頭條系產(chǎn)品中。

　　通過(guò)小程序,頭條正在嘗試打通內容產(chǎn)業(yè)鏈最后一環(huán)。上游通過(guò)內容創(chuàng )作者創(chuàng )作內容,中游通過(guò)頭條號、抖音以及頭條系產(chǎn)品實(shí)現內容分發(fā),下游通過(guò)小程序為創(chuàng )業(yè)者服務(wù),打通變現環(huán)節,形成內容商業(yè)閉環(huán)。

　　總結:BATT 小程序的四個(gè)「小程序」

　　對比 BATT四種小程序來(lái)看,騰訊較早的把握了小程序的作為連接器的內涵,通過(guò)自身在用戶(hù)層面的優(yōu)勢,打通朋友圈、公眾號和小程序。

　　阿里則更側重小程序的服務(wù)功能,不做社交,而做連接,通過(guò)小程序的服務(wù),連接線(xiàn)上和線(xiàn)下。

　　百度方面,小程序也依舊是圍繞其「雙引擎」出現,服務(wù)于信息流和搜索業(yè)務(wù)。

　　而今日頭條,則將小程序作為內容的延展,完善內容生態(tài)。

　　可以看到四家在小程序上,切入點(diǎn)不同,目的不同。因此,相互之間必然會(huì )有碰撞,近期也許不會(huì )出現如同「頭騰大戰」,在流量上的直接競爭。

　　同時(shí),在巨頭已經(jīng)入局并完善自身小程序生態(tài)后,小玩家在同一場(chǎng)景下切入小程序的難度或將增加。
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