據外媒報道，在新冠肺炎疫情的陰影下，蘋(píng)果在年初時(shí)受到了供應減少的沖擊。雖然蘋(píng)果代工制造商在中國的生產(chǎn)開(kāi)始恢復，但這家公司現在又不得不考慮全球市場(chǎng)對春季和秋季上市的新款 iPhone 的需求。以下為文章內容摘要：

　　在上周失去了體育廣播制作人的工作后，亞當·邁克爾斯(Adam Michaels)認真研究了自己的家庭支出情況。因為新冠肺炎大流行造成的經(jīng)濟災難，邁克爾斯砍掉了一些原本計劃的支出，其中就包括不再購買(mǎi)新的 iPhone。42 歲的邁克爾斯通常每?jì)赡陼?huì )為家庭成員購買(mǎi) 4 部新款 iPhone。“現在這筆費用變得不值得了，”邁克爾斯說(shuō)。

　　隨著(zhù)蘋(píng)果正準備推出一款全新的廉價(jià)版 iPhone，而且很快就必須為其通常在秋季上市的新款旗艦智能手機訂購組件，因此對該公司而言，消費者需求的問(wèn)題正變得越來(lái)越突出。iPhone 占據蘋(píng)果超過(guò)半數的營(yíng)收。因為蘋(píng)果今年推出的新款 iPhone 可能會(huì )采用 5G 無(wú)線(xiàn)技術(shù)，這將吸引消費者濃厚的興趣。截至目前，蘋(píng)果對此未予置評。

　　隨著(zhù)新冠肺炎疫情在全球擴散，消費者需求已迅速成為從軟飲料制造商到航空公司的最大未知數。歐洲和美國的封鎖，引發(fā)了一場(chǎng)前所未有的急劇經(jīng)濟收縮，導致許多企業(yè)失去了未來(lái)的發(fā)展方向。

　　此前曾多次度過(guò)經(jīng)濟難關(guān)的蘋(píng)果，這一次也被新冠肺炎疫情弄得焦頭爛額。因為疫情首先在中國爆發(fā)，不僅讓蘋(píng)果的制造供應鏈受到影響，并迫使其關(guān)閉了在中國的零售店。疫情隨后蔓延至歐洲和美國，迫使這家公司終止硅谷園區的幾乎所有活動(dòng)，并關(guān)閉了除中國市場(chǎng)之外的所有零售店。

　　iPhone 出貨量在 2015 年達到頂峰。長(cháng)期以來(lái)，蘋(píng)果一直致力于說(shuō)服消費者更換舊設備--但是在經(jīng)濟危機時(shí)期，這將是一項更加艱巨的任務(wù)。

　　面向市場(chǎng)不太昂貴的 iPhone 可能更適合注重成本的時(shí)代，但較低的價(jià)格和目標受眾--新興市場(chǎng)和現有客戶(hù)--也將使其對蘋(píng)果的利潤貢獻不大。市場(chǎng)分析師表示，原本計劃在本月發(fā)布的廉價(jià)版 iPhone，可能會(huì )被推遲發(fā)布。2016 年，蘋(píng)果發(fā)布了起售價(jià)為 399 美元的 iPhone SE。

　　蘋(píng)果通常在 9 月份發(fā)布全新的旗艦設備，因此 5G 版 iPhone 還有若干個(gè)月才會(huì )發(fā)布。不過(guò)該公司的前員工表示，蘋(píng)果的運營(yíng)團隊通常會(huì )在 3 月和 4 月下訂單，購買(mǎi)攝像頭模塊和其他組件，用于在夏季組裝新款 iPhone。

　　蘋(píng)果前員工表示，訂單決定了蘋(píng)果生產(chǎn)多少新設備。在新冠肺炎疫情的陰影下，消費者需求從未如此不明朗。此外，iPhone 的高價(jià)也讓情況變得更加復雜。3 年前，蘋(píng)果把旗艦 iPhone 的起售價(jià)提高至 1000 美元，增幅達到 50%。隨著(zhù) iPhone 的出貨量出現了下滑，但蘋(píng)果的營(yíng)收卻仍在增長(cháng)。

　　不確定的市場(chǎng)讓蘋(píng)果的供應商感到不安。他們表示，現在擔心今年 iPhone 的出貨量將會(huì )下降，而不是像許多分析師預期的那樣上升。蘋(píng)果計劃于 4 月下旬發(fā)布截至 3 月末的第二財季財報。2018 年，當蘋(píng)果誤讀需求并大幅削減產(chǎn)量后，供應商遭受了損失。他們的庫存出現過(guò)剩，產(chǎn)能未得到充分利用。

　　據市場(chǎng)調研公司 Strategy Analytics 的預測，新冠肺炎疫情已重創(chuàng )了全球智能手機行業(yè)。今年 2 月，全球智能手機的出貨量較上年同期減少了 38%，這是該行業(yè)史上最大的單月跌幅。

　　蘋(píng)果大約三分之二的銷(xiāo)售額來(lái)自歐洲和美國市場(chǎng)。隨著(zhù)歐美國家正在應對公共衛生危機，蘋(píng)果面臨的風(fēng)險也越來(lái)越大。據預測，因為餐館、航空公司和酒店都面臨著(zhù)旅行限制，僅美國今年就將失去多達 500 萬(wàn)個(gè)工作崗位，

　　根據金融數據服務(wù)提供商 FactSet 提供的數據，蘋(píng)果股價(jià)在過(guò)去一個(gè)月累計下滑了約 15%，與微軟、Facebook 等科技巨頭的股價(jià)跌幅相當，但表現強于標準普爾 500 指數同期 28% 的跌幅。

　　蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在郵件中鼓勵員工不要擔心公司面臨的挑戰。他表示，擁有約 2000 億美元現金和現金等價(jià)物的蘋(píng)果公司已為這一時(shí)刻做好準備，并將在未來(lái)繼續投資。蘋(píng)果在軟件更新和新產(chǎn)品方面穩步前進(jìn)，包括推出最新款 MacBook Air 和 iPad Pro。蘋(píng)果還通過(guò)將 App Store 擴展到 20 個(gè)新市場(chǎng)，來(lái)推動(dòng)應用的銷(xiāo)售。

　　隨著(zhù)蘋(píng)果準備采用 5G 技術(shù)，面對快速變化的消費者行為，訂購正確數量的組件的壓力尤為明顯。5G 智能手機需要更昂貴的調制解調器和更多的內存，分析師稱(chēng)這將使每部手機的物料成本增加 100 美元。

　　Susquehanna International Group 的分析師邁赫迪·侯賽尼(Mehdi Hosseini)表示，被多于的調制解調器或未售出的 5G 版 iPhones 困擾，可能會(huì )削減蘋(píng)果豐厚的利潤率，而正是這項數據幫助蘋(píng)果成為美國首家市值超過(guò) 1 萬(wàn)億美元的公司。該分析師預計，蘋(píng)果將在 5 月或 6 月重新評估需求的同時(shí)，會(huì )讓配件供應商繼續按計劃生產(chǎn) iPhone 配件。

　　目前，蘋(píng)果在中國的代工工廠(chǎng)已重新開(kāi)始運營(yíng)，但美國加利福尼亞州的“封城”命令卻迫使蘋(píng)果員工遠程工作，使長(cháng)期以來(lái)指導蘋(píng)果開(kāi)發(fā) iPhone 的流程復雜化。

　　蘋(píng)果正在努力防止產(chǎn)品推遲上市。消息人士透露，由于無(wú)法前往中國，該公司的美國工程團隊正通過(guò)視頻電話(huà)，指導中國同事在亞洲工廠(chǎng)組裝 iPhone 原型。該公司此前曾在 1 月份對該流程進(jìn)行過(guò)測試。

　　消息人士透露，蘋(píng)果上周還開(kāi)始允許一些工程師將一些未來(lái)產(chǎn)品的原型帶回家，這對一家因在園區外編碼而解雇軟件工程師、使用安全人員運輸未來(lái) iPhones 的公司而言，是前所未有的一步。蘋(píng)果要求員工不要討論新協(xié)議。
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