1月25日消息，微軟收購知名游戲開(kāi)發(fā)商動(dòng)視暴雪的計劃讓索尼的視頻游戲戰略面臨更多挑戰。其在云服務(wù)和獨家游戲軟件方面面臨的競爭壓力更大，這讓索尼開(kāi)始在硬件方面尋求更多優(yōu)勢。

　　微軟斥資750億美元收購動(dòng)視暴雪的計劃將使其獲得一部分廣受全球玩家歡迎的游戲。這讓索尼不得不考慮如何豐富自家的游戲軟件陣容、是否要繼續尋求更多硬件優(yōu)勢地位。此外，索尼還需要計劃如何應對元宇宙這一熱門(mén)概念。由各種三維虛擬世界組成的所謂元宇宙靈感正是來(lái)自真實(shí)的視頻游戲。

　　圖示：索尼的主要策略仍是將最新的高質(zhì)量游戲塞進(jìn)PlayStation 5這種專(zhuān)用游戲機

　　微軟將動(dòng)視暴雪的《使命召喚》以及《魔獸世界》等知名游戲系列視為其Game Pass服務(wù)的未來(lái)核心內容。微軟的云游戲服務(wù)Game Pass每月收費10美元，能夠為用戶(hù)提供多種多樣的游戲內容。這不僅對索尼的PlayStation Plus服務(wù)形成挑戰，而且微軟對軟件內容的重視更加劇了其與索尼游戲業(yè)務(wù)的差異性。目前來(lái)看，索尼的主要策略仍是將最新的高質(zhì)量游戲塞進(jìn)PlayStation 5這種專(zhuān)用游戲機。

　　過(guò)去8年時(shí)間里，索尼股價(jià)上漲了8倍，造就出公司76年歷史上最成功的時(shí)期之一。但微軟收購動(dòng)視暴雪的消息引發(fā)投資者紛紛拋售索尼股票，上周三索尼股價(jià)下跌近13%，次日反彈5.8%。在目前的科技生態(tài)系統中，越來(lái)越多的公司通過(guò)Netflix、蘋(píng)果音樂(lè )和亞馬遜Prime等訂閱服務(wù)，與消費者建立直接關(guān)系。要想保持領(lǐng)先地位，就需要不斷適應這樣一個(gè)科技生態(tài)系統。索尼也不例外。

　　索尼旗下的視頻內容業(yè)務(wù)部門(mén)索尼影視娛樂(lè )公司采取的商業(yè)模式是向各方出售版權，包括將有幾十年歷史的情景喜劇《宋飛正傳》(Seinfeld)流媒體播放權出售給Netflix這樣的流媒體服務(wù)平臺。像阿黛爾這種索尼音樂(lè )簽約歌手的作品也經(jīng)常出現在Spotify等非索尼旗下平臺上。

　　索尼在視頻游戲領(lǐng)域則更接近于Netflix的商業(yè)模式。在PlayStation Plus服務(wù)的幫助下，索尼直接向玩家銷(xiāo)售游戲內容。投資者也將這一業(yè)務(wù)視為索尼股票表現向好的一大原因。

　　圖示：索尼將有幾十年歷史的情景喜劇《宋飛正傳》流媒體播放權出售給Netflix

　　就在十年前，索尼還主要依賴(lài)于電視和便攜式音樂(lè )播放器等業(yè)務(wù)，視頻游戲業(yè)務(wù)只占公司總營(yíng)收的八分之一。如今，游戲以及相關(guān)云服務(wù)是索尼最大的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，占總營(yíng)收和運營(yíng)利潤的近三分之一。

　　索尼首席執行官吉田賢一郎在今年1月份舉行的國際消費電子展上表示，要打造更多融合索尼優(yōu)勢的“社交娛樂(lè )空間”，比如能觀(guān)看足球比賽的虛擬場(chǎng)景或讓乘客可以玩大型視頻游戲的電動(dòng)汽車(chē)。但索尼發(fā)言人拒絕就微軟與動(dòng)視暴雪達成交易后索尼如何開(kāi)展戰略發(fā)表評論。

　　索尼的PlayStation 5游戲機于2020年11月份上市，與微軟最新款的Xbox游戲機幾乎同時(shí)發(fā)售。截至去年9月份，索尼已經(jīng)售出1340萬(wàn)臺PlayStation 5，如果不是全球范圍內的芯片短缺問(wèn)題，這個(gè)數字可能還會(huì )更高。

　　但在利潤方面，內容才是王道，獨家內容更是如此。這正是索尼和微軟競爭可能會(huì )加劇的領(lǐng)域。動(dòng)視暴雪開(kāi)發(fā)的《使命召喚》系列游戲自2003年以來(lái)共售出4億多套，在索尼PlayStation游戲機的暢銷(xiāo)游戲排行榜上一直位居前十。這種狀況也引發(fā)玩家和投資者的擔憂(yōu)，他們擔心如果和動(dòng)視暴雪的交易完成，微軟可能會(huì )將動(dòng)視暴雪的游戲從PlayStation等其他游戲平臺下架。

　　索尼上周四表示，預計微軟將確保動(dòng)視暴雪的游戲能夠在非微軟平臺上運行。幾個(gè)小時(shí)后，微軟視頻游戲主管菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)在Twitter上表示，他已經(jīng)向索尼高管表達了“我們希望將《使命召喚》留在PlayStation上”的想法。

　　分析師們表示，微軟可能會(huì )讓PlayStation用戶(hù)自掏腰包購買(mǎi)動(dòng)視暴雪的游戲內容，同時(shí)對游戲發(fā)行渠道做出限制。

　　市場(chǎng)研究公司ABI Research的邁克爾·艾諾伊(Michael Inouye)表示：我們可以看到，諸如《使命召喚》這樣的游戲可能會(huì )跨平臺發(fā)行，但只能通過(guò)微軟的云計算平臺和游戲訂閱服務(wù)使用。

　　微軟表示，Game Pass用戶(hù)有2500萬(wàn)，高于一年前的1800萬(wàn)。而截至去年9月份，索尼的PlayStation Plus用戶(hù)超過(guò)4700萬(wàn)。

　　近年來(lái)索尼針對軟件公司進(jìn)行了一系列小規模收購和投資。分析人士猜測，為了在內容方面與微軟相抗衡，索尼可能會(huì )收購一家大型游戲發(fā)行商。

　　微軟手中還握有Azure云計算服務(wù)這個(gè)強大武器。當多個(gè)玩家在網(wǎng)上對戰時(shí)，微軟強大的云計算技術(shù)會(huì )在背后處理大量數據。Azure意味著(zhù)微軟還可以為自家視頻游戲定制相關(guān)云服務(wù)。

　　索尼曾表達過(guò)使用微軟Azure云計算服務(wù)的興趣，兩家公司在2019年5月啟動(dòng)談判，但尚未公布過(guò)任何進(jìn)展。索尼表示談判仍在繼續，但微軟拒絕置評。索尼游戲員工說(shuō)，目前他們主要用的是亞馬遜的云計算服務(wù)AWS。

　　在中國市場(chǎng)，索尼和微軟都落后于騰訊。后者既是一家云計算服務(wù)運營(yíng)商，也是全球收入最高的游戲公司。騰訊運營(yíng)的云計算服務(wù)為熱門(mén)游戲《王者榮耀》提供支持。玩家通常在智能手機而不是專(zhuān)用的游戲機上玩《王者榮耀》。

　　對索尼來(lái)說(shuō)，云游戲服務(wù)還不是核心。市場(chǎng)研究機構Niko Partners創(chuàng )始人麗莎·科斯馬斯·漢森(Lisa Cosmas Hanson)說(shuō)，約60%的索尼游戲用戶(hù)仍然會(huì )將游戲軟件下載到他們游戲機，而不是直接通過(guò)云服務(wù)玩游戲。

　　所幸索尼在虛擬現實(shí)設備領(lǐng)域走在了微軟前面。虛擬現實(shí)設備可能是對下一代視頻游戲至關(guān)重要的硬件領(lǐng)域，也是Facebook母公司Meta所推廣元宇宙概念的核心。索尼雖然還沒(méi)有針對元宇宙概念制定出具體戰略，但公司技術(shù)可能會(huì )在這一領(lǐng)域帶來(lái)更多優(yōu)勢。

　　據分析人士稱(chēng)，自2016年推出PlayStation VR虛擬現實(shí)設備以來(lái)，索尼已經(jīng)售出600萬(wàn)臺設備，并計劃很快推出更新版本。微軟則選擇銷(xiāo)售惠普等其他公司的虛擬現實(shí)設備。

　　“我們將引領(lǐng)潮流，探索新技術(shù)，解鎖新的娛樂(lè )體驗。虛擬現實(shí)正是這種理念的核心，”PlayStation業(yè)務(wù)主管吉姆·瑞恩(Jim Ryan)在今年的國際消費電子展上如是表示。
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