自媒體行業(yè)顯然已到十字路口，那未來(lái)的路又將走向何方?

　　微信嚴打刷量治標不治本自媒體作者應開(kāi)啟發(fā)展新思路

　　微信公眾號，堪稱(chēng)是自媒體行業(yè)的最大推動(dòng)力，是微信公眾號推動(dòng)了自媒體創(chuàng )業(yè)風(fēng)潮的興起。但在繁榮的背后，以刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，成為這個(gè)生態(tài)的重要組成部分，成為一個(gè)很難根治的“毒瘤”。

　　有行業(yè)人士透露，刷量產(chǎn)業(yè)鏈中，主要分為機器刷跟人工刷兩種方式。就此次微信公眾號透露的消息來(lái)看，雖然微信在技術(shù)上可以剔除部分非自然閱讀帶來(lái)的虛假數據，但機器閱讀在行業(yè)里本身是一個(gè)模糊的概念，從業(yè)者通過(guò)偽裝設備信息和批量模擬微信用戶(hù)的人工行為，依然可以實(shí)現機器批量“刷量”。

　　面對微信對刷量的整治大行動(dòng)，盡管有可能會(huì )出現價(jià)格突然增加的情況，但人工刷的方式一直可以保持正常的刷量活動(dòng)，這導致微信刷量行為很難根治。

　　微信整治刷量，本意可能是為了凈化微信生態(tài)，但如果無(wú)法根治就很難實(shí)現微信跟自媒體皆大歡喜。只要微信的閱讀量會(huì )在前端顯示，閱讀量就一直會(huì )是微信自媒體重要的考核指標，廣告主考察KPI也會(huì )繼續以閱讀作為重要參考指標，這樣一場(chǎng)貓捉老鼠的游戲仍會(huì )持續下去。

　　因此，當不少大號再次被用戶(hù)發(fā)現刷量明顯，這確實(shí)會(huì )在一定程度上連累自媒體的信譽(yù)，進(jìn)而影響自媒體的商業(yè)化，打擊自媒體的積極性。對于廣大自媒體作者來(lái)說(shuō)，面對這種不可抗的行為，與其吐槽微信，不如自我審視整個(gè)自媒體的生態(tài)，開(kāi)啟一種全新的發(fā)展思路。

　　全渠道影響力成自媒體核心競爭力普通人也可以成為自媒體明星

　　最近幾年，隨著(zhù)算法推薦技術(shù)的快速發(fā)展，以百家號、今日頭條、一點(diǎn)資訊為首的自媒體平臺也快速崛起，成為微信公眾號平臺之后全新的自媒體發(fā)聲陣地。這些自媒體平臺與公眾號相比，此前備受詬病的地方就在于無(wú)法幫助自媒體形成粉絲社群，自媒體內容的閱讀幾乎純靠平臺影響，不像微信一樣可以因為粉絲因素獲得保底的閱讀。

　　而事實(shí)上，包括羅輯思維、吳曉波頻道在內的諸多自媒體大號，其主要收入都不是來(lái)自于自媒體平臺的廣告分成，而是以粉絲經(jīng)濟提供一些衍生服務(wù)實(shí)現變現，幾乎每個(gè)自媒體都有成為大號的夢(mèng)想。

　　但是，其實(shí)隨著(zhù)自媒體平臺服務(wù)的不斷完善，自媒體平臺已經(jīng)找到了讓算法推薦與粉絲經(jīng)濟不沖突的地方。恰逢此次微信打擊刷量因為讓不少自媒體對微信公眾號心生疑慮，我就在此來(lái)談?wù)勛悦襟w平臺的一些變化，為什么值得所有自媒體關(guān)注。

　　1、實(shí)現流量的公平分配后算法確實(shí)可以實(shí)現內容最大化分發(fā)

　　做自媒體，大多數情況下，閱讀量有多少就直接決定了變現有多少收入。微信公眾號的生態(tài)，導致新入自媒體縱然能輸出高質(zhì)量的文章，也很難獲得大量流量和大量收入。

　　自媒體平臺，目前主要都是通過(guò)智能分發(fā)的方式將內容進(jìn)行精準化推薦，只要你能寫(xiě)出好內容，就能有機會(huì )在新手就獲得幾十萬(wàn)甚至數百萬(wàn)的閱讀，這樣的一種分發(fā)機制讓流量分配更加合理，讓平臺更有競爭力，對于新人來(lái)說(shuō)也更為友好。

　　這方面，其實(shí)從百度關(guān)于信息流的財報內容，就可以感受到算法的魅力所在。根據百度發(fā)布的2017年Q2財報來(lái)看，百度APP日活上過(guò)億，信息流廣告收入相比較第一季度更是提升了200%。而2018年Q2財報上，百度App六月份平均日活用戶(hù)達到1.48億(峰值突破1.5億)，同比增長(cháng)17%，用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)30%，其中百家號功不可沒(méi)。

　　按道理來(lái)講，在人口紅利都已經(jīng)逐步消失的情況下，要提升日活，提升用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)，這已經(jīng)非常困難。但為什么百度可以做出這樣的成績(jì)呢?這恐怕還得歸功于百度算法推薦與搜索結合之后，形成了一種搜+內容消費模式。用戶(hù)主動(dòng)搜內容，用百度搜索，用戶(hù)不清楚要搜什么的時(shí)候，百度信息流推薦(這個(gè)時(shí)候用戶(hù)是被動(dòng)享用內容)，搜索和信息流呈現的都可能是百家號的內容。
 

　　這樣一來(lái)，自媒體的內容就被最大程度分發(fā)和釋放。因此，從內容分發(fā)的角度來(lái)說(shuō)，算法推薦既提升了平臺競爭力，也提升了自媒體內容的傳播效果，同時(shí)還滿(mǎn)足了用戶(hù)主動(dòng)或潛在的需求，其本身存在的價(jià)值確實(shí)對自媒體行業(yè)的幫助非常大。但是，這樣一種其實(shí)掌握了分發(fā)大權的機制，又是如何與自媒體的粉絲經(jīng)濟不沖突，甚至助力自媒體的粉絲經(jīng)濟的?

　　2、算法與粉絲經(jīng)濟不沖突草根新人也可以成為IP名人

　　微信生態(tài)幫助很多自媒體實(shí)現了粉絲經(jīng)濟變現的美夢(mèng)，可普通新入者要成為微信自媒體已經(jīng)幾乎不可能。反觀(guān)百家號、今日頭條、大魚(yú)號為首的算法推薦型自媒體平臺，他們卻反而給了廣大草根新人成名的公平機會(huì )。

　　自媒體平臺的算法直接決定了流量分配權限，但同時(shí)也可以精準地基于自媒體作者的內容屬性與將他的內容匹配給精準用戶(hù)，從而幫助自媒體更快漲粉。這種嘗試，早期嘗試今日頭條微頭條的作者，應該就有享受到這個(gè)紅利，但最為震撼的當屬近期很多百家號的粉絲增長(cháng)情況。

　　近段時(shí)間，聽(tīng)說(shuō)百家號作者通過(guò)持續輸出優(yōu)質(zhì)內容，粉絲增長(cháng)速度驚人。會(huì )出現這樣的效果，這或許還得益于百家號的粉絲賦能計劃。

　　與一些把資源都集中在大V身上的計劃不一樣，百家粉絲賦能實(shí)際是賦能那些還未形成IP名人效應的內容創(chuàng )作者，通過(guò)算法技術(shù)獲得內容被推薦、粉絲關(guān)注最終成為明星IP的機會(huì )。

　　很多新入行業(yè)的自媒體作者，因為重視了百家號的運營(yíng)，就逐漸成為具有一定IP影響力，這在明星時(shí)代是幾乎不可能的事。了解了行業(yè)內不少百家粉絲暴漲自媒體的基本情況后，我是這么看待百家的粉絲賦能計劃：

　　首先這是一個(gè)讓草根成名的普惠方式，過(guò)去只有極強的人設、辨識度、具有天生優(yōu)質(zhì)素養的人才可能獲得被關(guān)注;現在只要你愿意創(chuàng )作，就有機會(huì )。

　　其次這是一個(gè)低成本的內容變現方式，過(guò)去內容創(chuàng )作者要出名，需要投入大量的時(shí)間、金錢(qián)、資源等成本，才可能孵化自己;現在平臺方全力導流，給予現金獎勵，幫你出名。

　　再次這是一種長(cháng)尾驅動(dòng)的商業(yè)模式，是團結一切草根力量，激活長(cháng)尾需求的內容生產(chǎn)和分發(fā)模式，每個(gè)人都能找到自己想看的。

　　這樣的一種計劃，本質(zhì)上可能是一種算法推薦與粉絲經(jīng)濟結合的實(shí)驗?？梢灶A見(jiàn)的是，把握住百家號粉絲賦能計劃這樣人人都能成名的機會(huì )，自媒體現在都還有機會(huì )在全渠道建立自己的影響力。如果能夠在多個(gè)平臺玩轉粉絲經(jīng)濟，建立自媒體在全行業(yè)的IP影響力，那縱然下次還碰到微信刷量的情況，不管自媒體有沒(méi)有刷量，因為全行業(yè)全渠道的影響力所在，自媒體依然可以擁有大量粉絲和客戶(hù)的共同擁簇。

　　總之，微信（邯鄲微信開(kāi)發(fā)）公眾號剔除虛假數據僅是導火線(xiàn)，而自媒體行業(yè)改弦更張已成必然事實(shí)，當微信中內容創(chuàng )業(yè)的紅利漸失，自媒體是需要重新考慮到底該靠哪座山，拜哪座佛，和誰(shuí)一起前行了。