日前，《新商業(yè)情報 NBT》通過(guò)企查查注意到字節跳動(dòng)在近期收購了一家游戲公司——上海墨鹍數碼科技有限公司。

　　該公司在企查查的更新消息顯示，目前上海墨鹍數碼科技有限公司(下文稱(chēng)“上海墨鹍”)的法定代表人已改為今日頭條的高級副總裁張利東。從上海墨鹍現有的股權結構來(lái)看，字節跳動(dòng)有限公司已經(jīng)成為上海墨鹍的控股公司。

　　成立于 2013 年的上海墨鹍主營(yíng)網(wǎng)絡(luò )游戲研發(fā)業(yè)務(wù)?！缎律虡I(yè)情報 NBT》從領(lǐng)英上查到，目前上海墨鹍的技術(shù)總監 Huan L 此前曾供職于騰訊科技旗下的全資游戲公司北京永航科技有限公司。此后他還曾主持開(kāi)發(fā)過(guò)《圓桌三國》《一騎當千》等手游作品。

　　一直以來(lái)上海墨鹍公司也以研發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲及手機游戲為主。此前上海墨鹍曾上線(xiàn)過(guò)《全民無(wú)雙》《決勝武林》等游戲作品。其中《全民無(wú)雙》曾在上線(xiàn)當月持續穩定在銷(xiāo)量榜前十的位置。此外，上海墨鹍曾透露其 2018 年 1 月上線(xiàn)的大 IP 手游《擇天記》，在 2018 年 2 月最高流水達近 2 億元左右。

　　因其在精品網(wǎng)頁(yè)游戲和手機游戲方面的研發(fā)能力，上海墨鹍于 2017 年 5 月被三七互娛收購。今年 1 月 31 日，三七互娛曾發(fā)布了一份業(yè)績(jì)修正公告，提及由于受到版號限制、游戲行業(yè)增速整體下滑的影響，上海墨鹍的研發(fā)與發(fā)行未達預期。受此影響，三七互娛下調了其利潤預期。

　　盡管過(guò)去一年上海墨鹍的表現不佳，但對于字節跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，從三七互娛手中收購上海墨鹍的意義在于，增強了其主控游戲的能力，幫助其向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)行了延伸，以便更好地服務(wù)于游戲變現的大戰略。

　　進(jìn)入 2019 年，字節跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

　　一直以來(lái)今日頭條和抖音就是游戲廣告主們進(jìn)行投放的重要渠道。此前，今日頭條游戲廣告運營(yíng)負責人何欣曾表示，目前游戲行業(yè)廣告投放渠道中，50% 的廣告主會(huì )選擇在今日頭條上投放。這說(shuō)明，今日頭條和抖音也已經(jīng)為游戲搭建好了分發(fā)渠道，并有搭建新的游戲應用下載商店的可能。

　　今年 2 月，抖音正式上線(xiàn)了小游戲，并且從廣告和內購兩方面為小游戲的開(kāi)發(fā)者提供了完備的商業(yè)支持體系。在字節跳動(dòng)的平臺上首發(fā)的小游戲除了獲得流量上的扶持之外，還擁有首發(fā)期間免除渠道費的特權及更加優(yōu)惠的分成比例。從現有的分發(fā)路徑來(lái)看，字節跳動(dòng)對小游戲的扶持同樣也適用于原生 App 游戲。

　　而且，小游戲在一定程度上可以看作是頁(yè)游的一次升級。目前這個(gè)階段，小游戲開(kāi)發(fā)者們的制作思路和運營(yíng)邏輯都會(huì )參考和借鑒頁(yè)游的經(jīng)驗。字節跳動(dòng)想推動(dòng)小游戲的發(fā)展，必然需要“音躍球球”之外的更多小游戲產(chǎn)品，收購擁有頁(yè)游研發(fā)經(jīng)驗，并且制作過(guò)大 IP 手游的上海墨鹍，將可以為字節跳動(dòng)增強小游戲產(chǎn)品的主控和把關(guān)能力。

　　國外的流量平臺也在加強關(guān)于游戲的變現嘗試。近日，有知情人士透露 Snapchat 計劃下月推出面向開(kāi)發(fā)者的游戲平臺，代號“科納克計劃”。Facebook 也要在主頁(yè)上加一個(gè)游戲標簽，將去年推出的 fb.gg(Facebook 游戲中心)更加凸顯出來(lái)。這與字節跳動(dòng)在產(chǎn)品中嘗試的游戲中心、下載標簽等嘗試極為相似。

　　作為變現利器的游戲，對于有變現需求的新流量平臺來(lái)說(shuō)有著(zhù)巨大的吸引力。此前據界面新聞報道，多位字節跳動(dòng)的內部人士曾透露 2019 年字節跳動(dòng)全年營(yíng)收目標至少是 1000 億元。

　　做游戲，是它邁向這 1000 億的其中一大步。
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