據報道，美國視頻巨頭奈飛(Netflix)開(kāi)始加速多元化，擴大游戲業(yè)務(wù)，準備在今年底將游戲內容數量翻一倍。然而，奈飛面臨一個(gè)尷尬 —— 在海量視頻會(huì )員中，沒(méi)有多少人玩游戲。

　　去年底，奈飛開(kāi)始推出游戲服務(wù)，希望能夠在熱門(mén)影視劇發(fā)布的間歇，繼續保持付費會(huì )員的粘性。游戲服務(wù)只針對會(huì )員，但并非云游戲 —— 會(huì )員需要單獨下載游戲，類(lèi)似一個(gè)獨立 App。

　　根據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究公司 Apptopia 的數據，奈飛的游戲總下載量為 2330 萬(wàn)次，日均活躍用戶(hù)為 170 萬(wàn)人，而奈飛全部視頻會(huì )員有 2.21 億人，這意味著(zhù)游戲玩家占比還不到百分之一。

　　在網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)，奈飛面臨的競爭越來(lái)越嚴峻。而在過(guò)去幾個(gè)月里，游戲業(yè)務(wù)對于奈飛總體戰略的重要性正顯著(zhù)攀升。

　　今年一季度，奈飛流失了 20 萬(wàn)名付費會(huì )員，史上首次下滑。而在第二季度，奈飛又失去了大約 100 萬(wàn)名會(huì )員。“視頻戰爭”之激烈可見(jiàn)一斑。

　　在去年給股東的一封公開(kāi)信中，奈飛提到，在爭奪用戶(hù)時(shí)間和注意力上，公司最大的競爭對手是短視頻巨頭 TikTok，以及《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商 Epic Games。

　　分析師 Tom Forte 表示，奈飛在推廣游戲戰略方面有許多優(yōu)勢，比如在熱門(mén)新劇播出時(shí)，利用熱度趁機提升游戲交互頻度(其游戲和自制劇有關(guān))。

　　去年，奈飛首席運營(yíng)官 Greg Peters 坦承，公司還需要若干月，甚至若干年的時(shí)間，來(lái)認真學(xué)習如何用游戲把用戶(hù)挽留在平臺上。

　　當時(shí)，Peters 在公司的財報分析師會(huì )議上表示，在游戲業(yè)務(wù)上，奈飛將會(huì )展開(kāi)一些新嘗試，不過(guò)從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，公司的游戲業(yè)務(wù)將和視頻業(yè)務(wù)相關(guān)，奈飛將會(huì )推出和影視劇的故事、角色有關(guān)的游戲產(chǎn)品。

　　迄今為止，奈飛一共推出了 24 個(gè)游戲(即 App)，覆蓋多種類(lèi)型，和多部自制劇有關(guān)，比如《怪奇物語(yǔ)：1984》。這些游戲中也包括了類(lèi)似爆款卡牌游戲的產(chǎn)品，比如模仿《麻將連連看》的游戲。

　　奈飛一名代表表示，今年底，游戲數量將增加至 50 種，其中一款棋類(lèi)游戲源自奈飛自制劇《女王的棋局》。

　　故意保持低調

　　如何讓游戲成為公司戰略的核心部分，而不是業(yè)余玩票，在這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題上，奈飛對外諱莫如深。

　　在 6 月的一個(gè)電影節上，奈飛外部游戲負責人盧比(Leanne Loombe)表示，在游戲戰略上，奈飛目前故意低調，因為還需要進(jìn)行學(xué)習和試驗，奈飛還需要搞清楚如何和視頻會(huì )員互動(dòng)，了解會(huì )員到底喜歡什么樣的游戲。

　　今年初，奈飛也暗示，未來(lái)會(huì )從外部授權熱門(mén)游戲。Greg Peters 表示，公司對于授權外部游戲保持開(kāi)放，將會(huì )爭取用戶(hù)喜歡的熱門(mén)游戲產(chǎn)品。在未來(lái)一年內，用戶(hù)就會(huì )看到來(lái)自授權的外部游戲。

　　在游戲產(chǎn)品上，奈飛主要依靠外部開(kāi)發(fā)商來(lái)開(kāi)發(fā)，不過(guò)在過(guò)去一年里，奈飛已經(jīng)并購了三家視頻游戲開(kāi)發(fā)公司。

　　這些并購顯然是對于游戲戰略的投資。迄今為止，奈飛并未披露每年在視頻游戲領(lǐng)域的開(kāi)支總額，不過(guò)這些舉動(dòng)顯然是“資本密集型”。比如，奈飛并購荷蘭游戲開(kāi)發(fā)公司“Next Games”就花費了 7200 萬(wàn)美元。

　　美國行業(yè)分析師普拉斯(Mike Proulx)表示，在游戲領(lǐng)域，奈飛的投資節奏緩慢，他認為暫時(shí)停留在測試和試驗的階段。這位分析師也指出，在許多消費者看來(lái)，奈飛這個(gè)品牌和游戲沒(méi)什么關(guān)系。

　　迄今為止，奈飛的游戲下載量在行業(yè)內只能說(shuō)相當慘淡。比如熱門(mén)的手機游戲 Subway Surfers”、Roblox 和“Among Us”，它們各自的下載量都超過(guò)了一億次。

　　據悉，從去年底以來(lái)，奈飛游戲下載很疲軟，但是一個(gè)好消息，是從 5 月之后，下載量開(kāi)始爬升。

　　今年 1 月，奈飛聯(lián)席首席執行官兼聯(lián)合創(chuàng )始人哈斯廷表示，奈飛要用同類(lèi)型中絕對最佳的游戲來(lái)滿(mǎn)足會(huì )員，只是進(jìn)入游戲市場(chǎng)沒(méi)什么意思，奈飛要做到“與眾不同的優(yōu)秀”。
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