在東南亞取得了巨大成功后，阿里巴巴旗下電商平臺 Lazada 正準備進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，挑戰亞馬遜和德國電商 Zalando 等歐美競爭對手。

　　Lazada 首席執行官董錚在新加坡接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“歐洲顯然是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，對于大多數歐洲品牌來(lái)說(shuō)，考慮到在中國和其他市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，他們最大的零售合作伙伴就是阿里巴巴。我們想去品牌希望我們去的地方。”

　　受宏觀(guān)經(jīng)濟挑戰和具體市場(chǎng)狀況影響，董錚拒絕透露 Lazada 計劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的時(shí)間表，也沒(méi)有說(shuō)明將首先進(jìn)入哪些歐洲國家。董錚曾是阿里巴巴首席執行官張勇的業(yè)務(wù)助理，在負責 Lazada 在泰國和越南業(yè)務(wù)后，他于 6 月開(kāi)始執掌阿里巴巴旗下整個(gè)國際業(yè)務(wù)部門(mén)。

　　Lazada 進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)將標志著(zhù)阿里巴巴重振全球雄心。近年來(lái)，面對來(lái)自亞馬遜和 Sea 的激烈競爭，阿里巴巴的全球擴張步伐有所放緩。該公司在海外的表現也好壞參半。

　　阿里巴巴于 2014 年上市之前成立了名為 11 Main 的子公司以試水美國零售業(yè)，但不久之后就出售了這家小眾電商網(wǎng)站。2016 年，阿里巴巴通過(guò)控股 Lazada 在東南亞站穩腳跟。

　　現在，阿里巴巴再次決心通過(guò)開(kāi)拓海外市場(chǎng)來(lái)重振公司。Lazada 可以說(shuō)是其最近在海外最成功的嘗試，與在巴西等新興市場(chǎng)廣受歡迎的跨境電商平臺“全球速賣(mài)通”(AliExpress)并駕齊驅。

　　Lazada 不斷增加的投資與其主要競爭對手 Shopee 形成了鮮明對比。Shopee 是 Sea 旗下的電子商務(wù)部門(mén)，在從巴西到波蘭等地積極推動(dòng)東南亞以外地區增長(cháng)的多年后，Shopee 始終在收縮業(yè)務(wù)。Shopee 在 3 月份退出了法國和印度。而就在幾個(gè)月前，該公司才開(kāi)始在這些市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，試圖提高盈利能力。

　　Sea 今年遭遇了一連串的挫折，包括其在印度最受歡迎的手機游戲突然被禁。由于全球股市低迷，投資者對成長(cháng)型股票的興趣減弱，該公司股價(jià)今年已暴跌約 70%。Sea 曾表示，計劃將重點(diǎn)放在東南亞和巴西，而不是大舉投資進(jìn)入新市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，Lazada 始終在投資印尼數字錢(qián)包提供商 Dana 等業(yè)務(wù)。證券交易備案文件顯示，Lazada 總共投資了 3.045 億美元。同時(shí)，該公司還牽頭參與了馬來(lái)西亞最大電子錢(qián)包公司 Touch‘n Go 母公司 TNG Digital Sdn.7.5 億林吉特(約合 1.68 億美元)的融資。

　　Lazada 還在繼續投資，該公司計劃未來(lái)幾個(gè)月在印尼增加數百名員工，并擴大其在雅加達的辦公空間，以推動(dòng)這個(gè)東南亞最大、最重要市場(chǎng)的增長(cháng)。Lazada 成立于 10 年前，目前在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國、菲律賓和越南等 6 個(gè)國家開(kāi)展業(yè)務(wù)。

　　阿里巴巴希望 Lazada 到 2030 年為超過(guò) 3 億用戶(hù)提供服務(wù)，與當前 1.5 億用戶(hù)相比翻一倍。
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