埃隆?馬斯克(Elon Musk)表示廣告商正在重返 Twitter，但多家公司的聲明和市場(chǎng)研究公司的數據表明，復蘇的速度并不如人意。

　　本周，馬斯克告訴英國廣播公司 BBC，大多數廣告商正在重返 Twitter，業(yè)務(wù)“大致上已經(jīng)實(shí)現了收支平衡”。自他去年 10 月收購 Twitter 以來(lái)，該平臺的廣告收入一直在大幅下降。

　　然而，市場(chǎng)情報公司 Sensor Tower 的數據顯示，曾經(jīng)是 Twitter 前十大廣告商的多家公司，包括食品制造商億滋國際(Mondelēz International，旗下有奧利奧等眾多品牌)、消費品公司聯(lián)合利華和可口可樂(lè )，在過(guò)去兩個(gè)月中甚至不再是前 50 大廣告商。

　　億滋國際、聯(lián)合利華和可口可樂(lè )均未回復置評請求。億滋國際首席執行官 Dirk Van de Put 去年秋天曾表示，已將其廣告從 Twitter 上撤下，因為擔心廣告出現在“錯誤的信息”旁邊，包括仇恨言論。

　　Sensor Tower 稱(chēng)，過(guò)去兩個(gè)月，Twitter 前 50 大廣告商共花費 8300 萬(wàn)美元(當前約 5.7 億元人民幣)，低于去年同期的 1.02 億美元(IT之家備注：當前約 7.01 億元人民幣)。

　　市場(chǎng)研究公司 Insider Intelligence 本周將 Twitter 今年的全球廣告收入預測下調了 37%，至 29.8 億美元(當前約 204.73 億元人民幣)，較 2022 年的 41.4 億美元(當前約 284.42 億元人民幣)下降 28%。

　　自從馬斯克收購 Twitter 以來(lái)，他發(fā)布了一系列快速變革的命令，其中包括裁員以降低成本，并推出了一個(gè)訂閱服務(wù)，允許用戶(hù)付費驗證個(gè)人資料。

　　之前，廣告買(mǎi)家透露，馬斯克在 Twitter 上發(fā)布的一些有爭議的推文，部分涉及陰謀論或卷入種族主義爭論，也讓廣告商感到不安。

　　上個(gè)月，在一次會(huì )議上，馬斯克承認廣告收入大幅下降，并表示他不得不迅速削減成本。盡管馬斯克表示大多數廣告商正在回歸 Twitter，但一些重要品牌卻聲明，他們并未回歸。

　　比如說(shuō)，AT&T 的一位發(fā)言人表示，這家無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商在 9 月曾暫停廣告，至今未回歸。根據 Sensor Tower 的數據，AT&T 曾是馬斯克收購 Twitter 之前的前 33 大廣告商之一。

　　此外，大眾汽車(chē)集團和 Stellantis 汽車(chē)公司也表示，它們沒(méi)有在 Twitter 上恢復廣告。而瑪氏食品公司則表示，它不打算在該平臺上投放廣告。

　　根據 Sensor Tower 的數據，還有一些曾經(jīng)是 Twitter 前 50 大廣告商的公司，例如默克公司、谷歌、Kellogg 以及 Facebook 母公司 Meta 等，也已不再在該列表中。這些公司都沒(méi)有回復有關(guān)其廣告支出的置評請求。

　　Insider Intelligence 首席分析師 Jasmine Enberg 表示：“因為他過(guò)去的行為，許多廣告商不信任馬斯克，或者不想與他有任何關(guān)聯(lián)。”

　　市場(chǎng)研究公司 Similarweb 稱(chēng)，Twitter 的廣告門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)流量在 3 月份同比下降了 18.7%。該網(wǎng)站允許客戶(hù)在 Twitter 上設置和購買(mǎi)廣告。

　　Similarweb 在一篇博客文章中稱(chēng)，Twitter 的廣告業(yè)務(wù)正在被“侵蝕”，而其訂閱服務(wù) Twitter Blue 的成功只是中等水平。

　　Enberg 表示，在企業(yè)削減或重新評估廣告支出的時(shí)期，Twitter 需要與其他平臺競爭以爭取更多的廣告收入。她說(shuō)：“他們會(huì )在認為投資回報最高的平臺上花費，而 Twitter 從來(lái)都不是這樣的平臺。”

　　Snap 在一月份表示，惡劣的經(jīng)濟形勢可能導致第一季度收入下降。同樣，因廣告商削減預算，谷歌的母公司 Alphabet 在二月份發(fā)布了令人失望的季度財報。Alphabet 和 Snap 均拒絕置評。
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