來(lái)自此前未被披露內部信息顯示，字節跳動(dòng)此前在國內火熱的增長(cháng)速度已經(jīng)放緩，這進(jìn)一步凸顯了其海外業(yè)務(wù) TikTok 之于該科技巨頭的重要性。

　　據 The Information 8 月 10 日報道，據三名了解字節跳動(dòng)詳細財務(wù)業(yè)績(jì)的人士透露，字節跳動(dòng)去年在中國收入為 690 億美元，同比增長(cháng) 25%。相比之下，字節跳動(dòng) 2021 年的增長(cháng)率為 68%，2020 年為 105%，2019 年為 150%。

　　字節跳動(dòng)去年總收入仍增長(cháng)了增長(cháng) 38%，達到了 850 億美元。這主要是因為其海外業(yè)務(wù)增長(cháng)了一倍多。

　　字節跳動(dòng)的海外收入主要來(lái)自 TikTok，也包括視頻游戲和企業(yè)軟件等其他的國際業(yè)務(wù)。2022 年，字節跳動(dòng)的海外收入增至 160 億美元，而 2021 年為 65 億美元，2020 年僅為 12 億美元。

　　在利潤方面，知情人士稱(chēng)，去年字節跳動(dòng)的營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)了 80%，達到 180 億美元，凈利潤增長(cháng) 67%，至約 150 億美元。其營(yíng)業(yè)利潤率已經(jīng)達到 21%，已經(jīng)接近 Meta 的 25% 和 Alphabet 的 26%。

　　截至 2022 年底，字節跳動(dòng)在中國以外的日活用戶(hù)已達到 8.4 億，比去年同期增長(cháng)了 40%，2022 年字節在中國的日活用戶(hù)為 8.5 億，同比增長(cháng)了 13%。

　　鈦媒體 APP 就該消息向字節跳動(dòng)集團方面求證，截至發(fā)稿對方未予回應。

　　字節跳動(dòng)仍然是世界上最有價(jià)值的私營(yíng)科技公司之一，最近二級市場(chǎng)估值超過(guò) 2000 億美元。不過(guò)，較今年 3 月 TikTok 的回購股份計劃中設定的 3000 億美元縮水明顯。

　　去年 9 月，鈦媒體 APP 披露，字節跳動(dòng)首次啟動(dòng)股東股票回購時(shí)，對應公司估值為不超過(guò) 3000 億美元。2020 年底，字節跳動(dòng)最后一輪股權融資估值為 1800 億美元。

　　The Information 稱(chēng)，抖音電商是字節跳動(dòng)去年最大的收入來(lái)源之一。此前，The Information 曾披露，2022 年，抖音電商實(shí)現的商品交易總額(GMV)達到了 1.41 萬(wàn)億元(約合 1950 億美元)，較上一年度年增長(cháng) 76%。

　　事實(shí)上，抖音電商官方披露其業(yè)務(wù)的增速略高于此。

　　在今年 5 月的抖音電商生態(tài)大會(huì )上，抖音電商總裁魏雯雯稱(chēng)，過(guò)去一年，抖音電商 GMV 增幅超過(guò) 80%。其中，商城 GMV 同比增長(cháng) 277%，電商搜索 GMV 同比增長(cháng) 159%，貨架場(chǎng)景 GMV 在平臺 GMV 占比超 30%。

　　類(lèi)似國內的抖音電商，電商業(yè)務(wù)被 TikTok 視為海外業(yè)務(wù)增長(cháng)的引擎，字節跳動(dòng)正在海外正在加速布局該業(yè)務(wù)，將國內的經(jīng)驗在海外市場(chǎng)復制。

　　據《華爾街日報》7 月底透露，TikTok 的一個(gè)重要舉措是，今年 8 月初在美國推出新的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，向消費者銷(xiāo)售中國制造的商品。

　　TikTok 希望與當前美國火熱，同樣是來(lái)自中國的購物平臺 Shein 和 Temu 展開(kāi)競爭。去年，Shein 實(shí)現了 8 億美元的凈利潤。

　　與 Shein 和 Temu 相比，TikTok 有更大的用戶(hù)規模。目前，TikTok 在全球已經(jīng)有超過(guò) 10 億的月活躍用戶(hù)，因而，啟動(dòng)新的電商業(yè)務(wù)模式，目的是進(jìn)一步擴大賣(mài)家的規模。

　　TikTok 將為中國賣(mài)家提供儲存、運輸商品的服務(wù)，以及處理營(yíng)銷(xiāo)、交易、物流和售后等業(yè)務(wù)，主要類(lèi)目包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具等。

　　與中國市場(chǎng)火熱的直播帶貨不同，TikTok 在美國市場(chǎng)重點(diǎn)的方向是 Amazon 這類(lèi)貨架式電商。

　　為此，TikTok 也將打造一個(gè)電商平臺的購物頁(yè)面——TikTok Shop Shopping Center，將用戶(hù)可瀏覽和購買(mǎi)商品整合在一個(gè)頁(yè)面上。用戶(hù)既可以查看通過(guò) TikTok 平臺上銷(xiāo)售的商品，也可以查看外部平臺鏈接銷(xiāo)售的商品。

　　知情人士稱(chēng)，TikTok 的目標是，讓今年的全球商品交易總額較去年翻兩番，也就是從不到 50 億美元提高至 200 億美元。

　　TikTok 正在招聘從供應商那里找到合適商品，并找到更多的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手和倉庫和訂單經(jīng)理。

　　它希望能夠復制 Shein 和 Temu 在美國市場(chǎng)的成功，當前有些員工是直接從 Shein 和 Temu 挖來(lái)的。此外，TikTok 還直接告知供應商，在服裝尺碼上等細節，可以參考 Shein 的標準。

　　為了解決電商售賣(mài)中，假貨和欺詐等問(wèn)題，TikTok 正在推行“全托管服務(wù)模式”(full-service model)，即 TikTok 只有在找到美國買(mǎi)家后，才會(huì )向中國供應商付款，并且會(huì )退還不受歡迎的商品，以避免庫存積壓。

　　為了吸引更多的廠(chǎng)家加入該計劃，TikTok 自今年 5 月以來(lái)已經(jīng)舉辦了數十場(chǎng)招商活動(dòng)，放寬了商戶(hù)入駐要求，為供應商提供稅收補貼，并負擔這些供應商的貨運成本。
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