10 月 12 日，為期四天的周杰倫 2023“嘉年華”世界巡回演唱會(huì )，在上海正式開(kāi)唱。然而，萬(wàn)千歌迷翹首以待之際，“周杰倫演唱會(huì )前黃牛集體退票”的話(huà)題卻引發(fā)不少網(wǎng)友圍觀(guān)。

　　據媒體報道，有黃牛透露，之所以在演唱會(huì )開(kāi)始前退票，是因為主辦方之前答應錄入信息的承諾無(wú)法兌現。還有聲音認為，此次演唱會(huì )嚴格執行“強實(shí)名制”，導致黃牛囤積的票無(wú)法轉讓?zhuān)虼它S牛才決定退票以盡可能地降低損失。

　　事實(shí)上，演出市場(chǎng)長(cháng)期存在的黃牛行為，一直遭到歌迷的痛斥。因為此前大多數的演唱會(huì )沒(méi)有嚴格實(shí)施“強實(shí)名制”，且售票機制下“可轉贈一次”的機會(huì )也給了不少黃?？沙酥畽C，這才導致黃牛們一次次地在危險邊緣試探。當主辦方嚴格落實(shí)“強實(shí)名制”之際，此前嘗到甜頭的黃牛們便碰了壁。

　　而黃牛一次次冒險囤積門(mén)票的背后，是明星演唱會(huì )市場(chǎng)所蘊藏的巨大商機。如鹿晗 2018 年舉辦的三場(chǎng)巡回演唱會(huì )，便為港股 IPO 公司風(fēng)華秋實(shí)帶來(lái)了 5590.3 萬(wàn)元的營(yíng)收。而周杰倫作為如今華語(yǔ)流行樂(lè )壇當仁不讓的頂流天王，其吸金能力自然也不容小覷。此前周杰倫在?？?、呼和浩特、天津、太原等城市舉辦的演唱會(huì )，便吸引了數以萬(wàn)計的觀(guān)眾涌入演出場(chǎng)館，創(chuàng )造了可觀(guān)的門(mén)票收入，還直接帶動(dòng)了當地的消費。

　　有分析認為，“強實(shí)名制”可以減少非法轉票、黃牛票等問(wèn)題，防止黃牛通過(guò)非法手段獲取大量門(mén)票并以高價(jià)轉售，為普通觀(guān)眾提供更公平的購票機會(huì )，確保他們能夠以正當價(jià)格獲得演唱會(huì )門(mén)票。與此同時(shí)，“強實(shí)名制”還可以幫助主辦方進(jìn)行票務(wù)管理和安全控制，以及更好地掌握觀(guān)眾信息和購票情況，為后續的演唱會(huì )策劃和運營(yíng)提供數據支持。

　　周杰倫上海演唱會(huì )前黃牛集體退票

　　若論防疫措施調整后國內回溫速度最為迅猛的行業(yè)，演唱會(huì )市場(chǎng)毫無(wú)懸念可以算得上是其中一個(gè)極有競爭力的選項。今年以來(lái)，國內的演唱會(huì )市場(chǎng)呈現出井噴之勢，成千上萬(wàn)的觀(guān)眾涌入一場(chǎng)又一場(chǎng)演唱會(huì )的場(chǎng)館，為自己喜歡的明星和音樂(lè )打 call。

　　據《2023 上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報》，2023 年上半年，全國營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè )場(chǎng)所演出)場(chǎng)次 19.33 萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(cháng) 400.86%;演出票房收入 167.93 億元，與去年同比增長(cháng) 673.49%;觀(guān)眾人數 6223.66 萬(wàn)人次，與去年同比增長(cháng)超 10 倍。其中，跨城購票觀(guān)演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀(guān)演率超 50%。

　　數以萬(wàn)計的演出中，周杰倫演唱會(huì )成為了最為火熱的香餑餑之一。10 月 12 日晚，周杰倫的最新演唱會(huì )在上海正式拉開(kāi)帷幕，此次演唱會(huì )預計將連開(kāi)四天。但此次備受歌迷期待的演唱會(huì )，卻發(fā)生了一些插曲。

　　雷達財經(jīng)了解到，此次周杰倫在上海舉辦的演唱會(huì )，將通過(guò)大麥、貓眼、票星球三家票務(wù)平臺公開(kāi)發(fā)售門(mén)票。同時(shí)，為響應市場(chǎng)要求，促進(jìn)正常市場(chǎng)行為，并解決部分不了解購票規則觀(guān)眾的退票訴求，本次演出出售的門(mén)票可退，但售票通道關(guān)閉的前 2 日將停止退票。

　　據大麥平臺的信息顯示，周杰倫上海站的演唱會(huì )票價(jià)介于 580 元至 2380 元之間。其中，看臺的價(jià)格分為 1280 元、980 元、780 元、580 元四檔，內場(chǎng)的價(jià)格則分為 2380 元、2080 元、1680 元三檔。據悉，本次周杰倫上海站演唱會(huì )共計放出超 11 萬(wàn)張門(mén)票，但為該輪演唱會(huì )標記了“想看”的歌迷卻超過(guò) 644 萬(wàn)人。

　　值得一提的是，此前未采取“強實(shí)名制”的周杰倫天津站演唱會(huì )，原價(jià) 2000 元的內場(chǎng)票就一度被哄抬至十萬(wàn)元。由于周杰倫演唱會(huì )的門(mén)票一票難求，黃牛高價(jià)賣(mài)票的戲碼再一次在上海站上演。不過(guò)，隨著(zhù)上海站演唱會(huì )的臨近，不少黃牛卻集體退票。

　　據上觀(guān)新聞報道，有黃牛賣(mài)家表示，主辦方此前允諾可以錄入信息，但如今無(wú)法兌現，因此都在退單。但據潮新聞了解，這只是一小部分情況，事實(shí)是，因為主辦方“太剛”，黃牛“鉆空子”的僥幸心理最終還是落了空。

　　此次事件發(fā)生后，“周杰倫演唱會(huì )前黃牛集體退票”的話(huà)題，一度沖上微博熱搜榜首。截至發(fā)稿，該話(huà)題在微博的閱讀量高達 4.8 億，互動(dòng)量超過(guò) 31 萬(wàn)。

　　更為夸張的是，為了賺到周杰倫演唱會(huì )的錢(qián)，還有黃牛試圖帶歌迷沖閘。10 月 12 日，周杰倫上海站演唱會(huì )開(kāi)場(chǎng)首日，兩名擾亂公共場(chǎng)所秩序的違法人員被依法行政拘留。據“警民直通車(chē)-上海”發(fā)布的微博顯示，當天在上海體育場(chǎng)舉辦的周杰倫演唱會(huì )觀(guān)眾入場(chǎng)期間，徐匯警方接現場(chǎng)工作人員舉報：有人將歌迷強行推過(guò)檢票閘機口。

　　經(jīng)查，37 歲的違法行為人男子吳某在體育場(chǎng)周邊物色無(wú)票歌迷，謊稱(chēng)可以每人 2600 元的價(jià)格將他們帶入場(chǎng)內。隨后，他將兩位歌迷帶至檢票口，不顧檢票人員勸阻，將兩人從閘機口強行推入。檢票員見(jiàn)狀，立即呼叫現場(chǎng)保安，歌迷被攔下，吳某則逃離現場(chǎng)，警方快速將其抓獲。

　　當天，警方還接到群眾舉報，另外一名男子曾于演唱會(huì )開(kāi)始前在體育場(chǎng)周邊徘徊，向過(guò)路歌迷聲稱(chēng)以 6000 元價(jià)格可將其帶入場(chǎng)內。經(jīng)調查，民警連夜將涉事男子黃某抓獲。

　　“強實(shí)名制”重拳出擊，黃?，F象幾時(shí)休?

　　一直以來(lái)，不少歌迷和觀(guān)眾都對黃牛擾亂演出市場(chǎng)的行為痛恨不已。在眾多的打擊措施中，“強實(shí)名制”被外界視為是較為有效的手段之一。

　　雷達財經(jīng)了解到，所謂的“強實(shí)名制”，通常指的是觀(guān)眾在購買(mǎi)演出門(mén)票時(shí)，需要提供本人真實(shí)有效的身份證明和購票信息，并在取票時(shí)進(jìn)行嚴格的身份驗證，也就是外界常說(shuō)的人、證、臉三合一。此外，“強實(shí)名制”的購票規則下，每張身份證僅可購買(mǎi)每場(chǎng)演出的一張門(mén)票，且門(mén)票一般不可轉贈，但可在規定時(shí)間內退票。

　　據票務(wù)平臺上公布的《周杰倫 2023“嘉年華”世界巡回演唱會(huì )-上海站票務(wù)網(wǎng)站票務(wù)須知及公告》顯示，此次演出為購票實(shí)名制入場(chǎng)，不得轉贈及轉賣(mài)。同一證件僅能對應一張本場(chǎng)演出的門(mén)票，消費者不得使用同一證件在不同購票渠道重復購買(mǎi)本場(chǎng)演出的門(mén)票。

　　9 月 11 日，周杰倫上海站演唱會(huì )的主辦方還曾提醒觀(guān)眾務(wù)必通過(guò)官方指定的票務(wù)平臺購票，切勿相信其他非正規渠道，避免上當受騙，造成不必要的損失。

　　10 月 11 日，周杰倫歌迷會(huì )官方微博還呼吁，周杰倫演唱會(huì )搶票規則應該這樣來(lái)。首先，強實(shí)名制購票，購票前必須刷臉認證確認是本人購票，防止機器代拍。其次，購票前必須要猜一些周杰倫的歌。最后，購票后不能轉讓?zhuān)绻ゲ涣司驮吠嘶?，然后再進(jìn)行售賣(mài)。

　　在這樣的背景下，為何仍有不少黃牛愿意鋌而走險?有分析人士向雷達財經(jīng)解釋稱(chēng)，在此前很多演唱會(huì )的具體售票、檢票過(guò)程中，“強實(shí)名制”落實(shí)的并不算到位和徹底。

　　比如，部分演唱會(huì )雖然在購票時(shí)會(huì )采取實(shí)名機制，但由于門(mén)票本身不記名，在演唱會(huì )進(jìn)場(chǎng)檢票時(shí)并不需要仔細核實(shí)觀(guān)眾的個(gè)人信息，這便導致不是通過(guò)本人信息購買(mǎi)門(mén)票的消費者也可輕松入場(chǎng)。

　　再比如，在部分演出臨近開(kāi)場(chǎng)的前幾日，主辦方會(huì )把票務(wù)規則悄悄地變更為“可轉贈一次”。這樣一來(lái)，黃牛囤積的門(mén)票，便可以通過(guò)轉贈的名義加價(jià)賣(mài)給其他人。

　　此外，除了常規門(mén)票外，還有部分門(mén)票為主辦方的“內部票”、“贈票”，而這部分門(mén)票通常是不記名的，因此這些特殊門(mén)票也在一定程度上催生了市場(chǎng)上的黃牛行為。正是此前一次又一次的僥幸經(jīng)歷，給了黃牛一而再再而三鉆空子的勇氣。不過(guò)，此次周杰倫的上海站演唱會(huì )，卻讓不少黃牛碰了一鼻子灰。

　　事實(shí)上，為了加強對黃牛行為的打擊力度，相關(guān)部門(mén)不久前還親自下場(chǎng)。今年 6 月，文化和旅游部市場(chǎng)管理司就曾表示，演唱會(huì )門(mén)票實(shí)名制是演出主辦方為抵制“黃牛”采取的一項措施，對于打擊捂票、囤票、炒票等違法違規行為具有積極作用，有利于維護演出票務(wù)市場(chǎng)秩序。

　　9 月 13 日，文化和旅游部、公安部在聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規范管理、促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》中明確要求，觀(guān)眾在 5000 人以上的大型演出活動(dòng)實(shí)行實(shí)名購票、實(shí)名入場(chǎng)制度，且每場(chǎng)演出每個(gè)身份證件只能購買(mǎi)一張門(mén)票，購票人與入場(chǎng)人身份信息保持一致。

　　此外，《通知》還明確要進(jìn)一步提高大型演出活動(dòng)門(mén)票銷(xiāo)售比例，演出舉辦單位面向市場(chǎng)公開(kāi)銷(xiāo)售的門(mén)票數量不得低于核準觀(guān)眾數量的 85%。對其余 15% 的門(mén)票，應當在演出前 24 小時(shí)進(jìn)行個(gè)人信息綁定，做到“實(shí)名綁定、實(shí)名入場(chǎng)”。

　　前述分析人士指出，“強實(shí)名制”算是目前保障消費者權益和演出方利益的較為有效的手段之一。“強實(shí)名制”的購票方式，在很大程度上避免了門(mén)票被非法搶購和倒賣(mài)的情況，保障了正規渠道的購買(mǎi)者能夠順利觀(guān)演。

　　同時(shí)，“強實(shí)名制”還可以幫助主辦方更好地掌握觀(guān)眾信息和購票情況，為后續的演唱會(huì )策劃和運營(yíng)提供數據支持，但“強實(shí)名制”下退票問(wèn)題的解決也需要更加細化的措施，從而在防黃牛和保護消費者權益中取得相對合理的平衡。

　　在演出行業(yè)分析師黎新宇看來(lái)，此次周杰倫上海站演唱會(huì )黃牛大量退單，直接反映了“強實(shí)名制”的效力，有力地限制了黃牛囤積居奇、抬價(jià)倒賣(mài)演出門(mén)票，極大地壓縮了黃牛的生存空間。

　　然而，面對愈發(fā)嚴格的門(mén)票銷(xiāo)售機制，別有用心的黃牛們又另辟蹊徑，干起了代拍的勾當。他們通過(guò)加價(jià)的形式，向提前為其提供身份信息的歌迷兜售買(mǎi)到明星演唱會(huì )的機會(huì )，如果黃牛沒(méi)有拍到歌迷想要的門(mén)票，再向歌迷進(jìn)行退款。

　　不過(guò)，有業(yè)內人士對于代拍的行為表示，由于代拍并非主辦方指定的官方購票渠道，因此消費者存在被欺詐、隱私泄露等風(fēng)險。一旦產(chǎn)生交易糾紛，消費者可能較難保證自己的權益，最終落得門(mén)票錢(qián)、代拍費全打水漂的下場(chǎng)。

　　黃牛鋌而走險背后，演唱會(huì )經(jīng)濟展現強大吸金能力

　　黃牛不惜承擔風(fēng)險囤積門(mén)票、押寶周杰倫演唱會(huì )的背后，是周杰倫演唱會(huì )這一 IP 強大的吸金能力。此前周杰倫在多地舉行的演唱會(huì )，便證實(shí)了“周杰倫”這三個(gè)字的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　今年的 6 月 29 日至 7 月 2 日，周杰倫連續 4 天在?？谂e辦演唱會(huì )。據公眾號“海南發(fā)布”公布的數據顯示，每場(chǎng)演唱會(huì )的觀(guān)眾超過(guò) 3.8 萬(wàn)人，4 場(chǎng)演唱會(huì )共吸引 15.46 萬(wàn)人次觀(guān)眾入場(chǎng)，其中省外觀(guān)眾 9.51 萬(wàn)人次，占觀(guān)眾總數的 61.5%。

　　周杰倫演唱會(huì )不僅吸引了大量的觀(guān)眾搶票入場(chǎng)，還進(jìn)一步帶動(dòng)了當地的消費：?？诿捞m機場(chǎng)的旅客吞吐量創(chuàng )下夏季客流高峰，?？诘囊故?、免稅商場(chǎng)及眾多旅游景點(diǎn)也都迎來(lái)了大量的游客。數據顯示，周杰倫演唱會(huì )舉辦期間，?？谌?4 天共實(shí)現旅游收入 9.76 億元，是端午假期旅游收入的 3 倍。

　　之后，周杰倫的演唱會(huì )又相繼在國內多個(gè)城市上演。據統計，受到周杰倫演唱會(huì )效應影響，8 月 16 日至 8 月 20 日期間，呼和浩特市接待游客 126.17 萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入 28.80 億元。演唱會(huì )期間共吸引觀(guān)眾 18.4 萬(wàn)人次，其中外地觀(guān)眾占觀(guān)眾總數的 8 成以上，創(chuàng )造了呼和浩特演唱會(huì )有史以來(lái)的最大規模。

　　9 月 7 日至 9 月 11 日，周杰倫在天津奧林匹克中心連續四天為歌迷送上精彩的表演。據公眾號“天津市文化和旅游局”援引攜程平臺的數據顯示，演唱會(huì )總計觀(guān)眾人數 18.5 萬(wàn)人次，其中本地觀(guān)眾占比 38%，外地觀(guān)眾占比 62%，累計綜合消費帶動(dòng)超過(guò) 30 億元。

　　數據顯示，9 月 6 日至 11 日，天津整體旅游訂單數量環(huán)比前一周增長(cháng) 11.7%，相較 2019 年同期增長(cháng) 77.4%;旅游人次環(huán)比前一周增長(cháng) 8.57%，相較 2019 年同期增長(cháng) 70.5%;訂單金額環(huán)比前一周增長(cháng) 35.3%，相較 2019 年同期增長(cháng) 130.2%。

　　9 月 21 日至 24 日，周杰倫又在山西太原連開(kāi)四天演唱會(huì )。據太原晚報報道，有 20 萬(wàn)“杰迷”相聚龍城共赴這場(chǎng)音樂(lè )盛宴。另?yè)蔚纬鲂袛祿@示，演唱會(huì )期間，太原市出行需求相比 2022 年同期上漲近 140%，相比上周漲幅超 40%。9 月 21 日演唱會(huì )首日，太原出行需求比去年同期上漲 78%，其中夜間出行需求激增，比去年同期增長(cháng) 168%，比上周增長(cháng) 65%。9 月 23 日，呼叫量達到太原今年年度最高，高出端午當日呼叫量 63%。

　　同程研究院相關(guān)負責人指出，大型音樂(lè )娛樂(lè )演出可以在短時(shí)間內產(chǎn)生較強的人流聚集效應，提振當地交通、住宿、餐飲等相關(guān)消費產(chǎn)業(yè)。

　　有業(yè)內人士向雷達財經(jīng)透露，在國內的演唱會(huì )市場(chǎng)，周杰倫毫無(wú)疑問(wèn)是天花板級別的存在，但并不是所有明星都擁有周杰倫這樣的號召力，越是頭部的歌手門(mén)票越難搶。目前，演唱會(huì )門(mén)票不愁賣(mài)的明星除了周杰倫，還有五月天、張杰、林俊杰、薛之謙等歌手。

　　當前的演出市場(chǎng)之所以如此火熱，除了歌迷們對偶像的力挺外，也有歌手和主辦方想要借此撈金的想法的助推。此前受疫情的影響，國內大部分的演出公司基本都處于半停工狀態(tài)，承受著(zhù)較大的經(jīng)營(yíng)壓力，當疫情的陰霾逐漸散去后，努力填補此前的虧損、獲取更多的收益便成了這些演出公司的共識。

　　而一場(chǎng)演唱會(huì )給主辦方帶來(lái)的收益，的確十分誘人。據與鹿晗深度綁定的港股 IPO 公司風(fēng)華秋實(shí)此前遞交的招股書(shū)顯示，2018 年，風(fēng)華秋實(shí)為鹿晗舉辦了三場(chǎng)巡回演唱會(huì )，這三場(chǎng)演唱會(huì )共計斬獲 5590.3 萬(wàn)元的營(yíng)收，平均每場(chǎng)演唱會(huì )的收益約為 1863 多萬(wàn)。其中，門(mén)票收入是演唱會(huì )的主要營(yíng)收來(lái)源，其次是廣告贊助和衍生品收入。

　　但也有從業(yè)者坦言，演唱會(huì )通常涉及多方的利益，整個(gè)鏈條上的公司、個(gè)人都有可能與黃牛存在利益關(guān)系，再加上有寧愿花高價(jià)買(mǎi)票的消費者，因此很難完全杜絕市場(chǎng)上存在的黃?，F象。但不可否認的是，為了營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，并有力打擊黃牛行為，“強實(shí)名制”未來(lái)或將在越來(lái)越多的演唱會(huì )中推行。