中國家電出口今年經(jīng)歷了波動(dòng)，終于在四季度重新穩住了增長(cháng)的形勢。

　　海關(guān)總署的數據顯示，2023年11月，受圣誕促銷(xiāo)和去年同期較低基數的影響，家電出口額同比增長(cháng)13.4%至72.4億美元，連續第4個(gè)月同比增長(cháng)。今年1-11月，中國家電出口額804.7億美元，同比增長(cháng)2.8%，全年有望實(shí)現增長(cháng)。

　　今年11月，中國家電出口量為3.3億臺，同比增長(cháng)24.3%。隨著(zhù)原材料價(jià)格和海運費成本下降及人民幣貶值，11月中國家電出口均價(jià)同比下降10%至21.8美元/臺。預計2024年家電零售需求穩定，趨勢品類(lèi)有望延續良好增長(cháng)。

　　從產(chǎn)品出海到制造出海

　　中國機電進(jìn)出口商會(huì )家電分會(huì )秘書(shū)長(cháng)周南向第一財經(jīng)記者分析說(shuō)，受到通脹和貿易壁壘等因素影響，今年中國家電出口到歐美市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)積極尋求新的增長(cháng)點(diǎn)。一方面是拓展東南亞、中東、非洲等“一帶一路”和海外新興市場(chǎng)，另一方面發(fā)展熱泵等綠色產(chǎn)品。與此同時(shí)，中國家電龍頭企業(yè)繼續進(jìn)一步完善在全球的供應鏈布局，海外生產(chǎn)基地持續增加。

　　今年11月30日，美的集團的埃及冰箱及洗衣機新基地奠基，總投資8.3億元人民幣，預計2025年下半年投產(chǎn)，這是美的在埃及的第三個(gè)制造基地。

　　美的集團副總裁、智能家居事業(yè)群總裁、美的國際總裁王建國說(shuō)，該基地投產(chǎn)后將不僅滿(mǎn)足埃及本土需求，還將輻射非洲、中東、歐洲市場(chǎng)。此前，美的在中埃.泰達蘇伊士經(jīng)貿合作區建了洗碗機“燈塔工廠(chǎng)”，實(shí)現了生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化和全價(jià)值鏈運營(yíng)可視化。

　　今年上半年，美的集團海外收入805.36億元，同比增長(cháng)3.47%。除了埃及外，美的在巴西和墨西哥均布局了相關(guān)生產(chǎn)基地。

　　今年10月26日，另一家企業(yè)，長(cháng)虹華意(000404.SZ)的加西貝拉壓縮機有限公司在墨西哥科阿韋拉州拉莫斯阿里斯佩市的冰箱壓縮機工廠(chǎng)投產(chǎn)，這是中國冰箱壓縮機行業(yè)第一家自主建設的海外工廠(chǎng)。2022年，加西貝拉海外銷(xiāo)量占比達50.2%。

　　2022年，加西貝拉在北美市場(chǎng)的占有率攀升至30%，北美市場(chǎng)成為其重要的市場(chǎng)之一。除了墨西哥，加西貝拉還考察了印度、巴西。在結合考慮地理位置、安全及勞動(dòng)力資源等因素后，加西貝拉把海外工廠(chǎng)選址定在墨西哥。據了解，其墨西哥工廠(chǎng)以“輕資產(chǎn)、建平臺、分階段、控風(fēng)險”為思路，由加西貝拉與華意壓縮巴塞羅那公司按99：1的比例出資設立。該廠(chǎng)占地1.5萬(wàn)平方米，計劃投資6000萬(wàn)美元，建設年產(chǎn)冰箱壓縮機600萬(wàn)臺的制造基地。

　　此外，海爾智家、新寶股份、萬(wàn)和電氣也在今年完善海外布局。

　　今年3月，海爾埃及生態(tài)園奠基，這是海爾在中東非地區的首個(gè)數字孿生工業(yè)園區，一期工廠(chǎng)將設空調、洗衣機、電視機的生產(chǎn)線(xiàn)，預計2024年上半年投產(chǎn)，二期工廠(chǎng)投產(chǎn)后的總體年產(chǎn)能將超百萬(wàn)臺，覆蓋非洲、中東、歐洲市場(chǎng)。

　　新寶股份今年在印尼建設其首個(gè)海外工廠(chǎng)。新寶股份海外首席營(yíng)銷(xiāo)官朱小梅對記者表示，國際市場(chǎng)環(huán)境劇烈變化，具體體現在產(chǎn)業(yè)鏈脫鉤、供應鏈重構、匯率波動(dòng)、市場(chǎng)準入壁壘加大，所以新寶股份收購了英國摩飛，并拓展海外生產(chǎn)基地，未來(lái)一年印尼工廠(chǎng)的銷(xiāo)售將快速增長(cháng)。

　　萬(wàn)和電氣也把其首個(gè)海外生產(chǎn)基地布局在泰國，萬(wàn)和電氣董事長(cháng)盧宇聰表示，萬(wàn)和電氣加快建設海外基地，進(jìn)一步承接VIP客戶(hù)的更高要求，開(kāi)始在俄羅斯、南亞發(fā)展自主品牌。

　　出口增長(cháng)看新興市場(chǎng)

　　2021年中國家電出口總額達到歷史峰值，為1184.1億美元，較疫情前的2019年出口規模增長(cháng)了近50%。家電成為繼集成電路、計算機、手機之后，中國第四個(gè)年出口額突破千億美元的機電產(chǎn)品品類(lèi)。隨著(zhù)疫情逐步緩解，宅經(jīng)濟紅利消退，庫存和通脹高企，2022年下半年家電出口增速開(kāi)始放緩，2022年中國家電出口1120.8億美元，比2021年的高點(diǎn)回落5%。

　　進(jìn)入2023年，隨著(zhù)廣交會(huì )等展會(huì )陸續恢復，3、4、5月家電出口有明顯反彈，3月家電出口額還創(chuàng )了歷史新高。進(jìn)入下半年，受全球消費電子市場(chǎng)低迷影響，出口開(kāi)始走低。GfK的數據顯示，2023年1-8月，中國出口白色家電764.1億美元，同比下滑2%。

　　從地區市場(chǎng)看，2023年1-10月，中國家電對北美洲、大洋洲、歐盟28國的出口額，分別同比下跌13.22%、10.45%和1.19%;而對阿拉伯聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱(chēng)阿盟)22國、拉丁美洲、非洲、東南亞聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱(chēng)東盟)10國的出口額，則分別同比增長(cháng)15.41%、18.36%、21.84%和2.81%。

　　今年，中國家電對北美洲市場(chǎng)出口的總體趨勢是“先上升、后下降”，表現優(yōu)于2019年和2020年，但較2021年和2022年的出口額有不同程度的下滑;同時(shí)，自2022年3月能源危機開(kāi)始，中國家電對歐盟市場(chǎng)的出口規模在波動(dòng)中下滑;此外，2022年至今，日元貶值，日本需求不振，影響中國家電對日本出口的表現。

　　在發(fā)達國家市場(chǎng)增長(cháng)乏力的情況下，海外新興市場(chǎng)是中國家電出口增長(cháng)的突破口。2023年，中國家電對拉美市場(chǎng)出口的月度規模在8億美元左右波動(dòng)，其中今年8月出口額逼近10億美元，創(chuàng )近四年規模新高;對非洲市場(chǎng)出口，今年1月首次超過(guò)4億美元，3月當月達4.8億美元，為近四年峰值;對阿盟出口，今年4月首次超10億美元，為近四年峰值。

　　另?yè)a(chǎn)業(yè)在線(xiàn)向第一財經(jīng)提供的數據，2023年1-10月，中國家用空調出口量5808.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.1%;冰箱出口量3632.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22.2%;洗衣機出口量3179萬(wàn)臺，同比增長(cháng)36%。其中，匯率利好及海運價(jià)格降低，讓空調出口價(jià)格較國外本土空調更具競爭力。

　　事實(shí)上，中國家電企業(yè)從過(guò)去以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品切入中低端市場(chǎng)，到現在越來(lái)越多靠研發(fā)驅動(dòng)，逐步進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。中山樂(lè )途電器總經(jīng)理黎明陽(yáng)告訴第一財經(jīng)記者，他們推出窗口換氣扇新系列，改用更環(huán)保、省電的直流電機，目前在亞馬遜同類(lèi)產(chǎn)品中銷(xiāo)售靠前;同時(shí)，推出感應即停電風(fēng)扇，避免頭發(fā)被卷，這兩類(lèi)產(chǎn)品獲得了眾多歐美連鎖店2024年的新訂單。

　　GfK認為，中國企業(yè)出海的國際化程度持續加深，海外消費者非常關(guān)注品牌在環(huán)境和可持續發(fā)展方面的投入，制造商只有把握住新消費需求，才可以占據更多市場(chǎng)先機。