來(lái)源：視覺(jué)中國

　　特約作者丨吳芊語(yǔ)

　　編輯丨葉錦言

　　出品丨深網(wǎng)·騰訊新聞小滿(mǎn)工作室

　　8月6日，OpenAI聯(lián)合創(chuàng )始人約翰·舒爾曼(John Schulman)在推特上發(fā)文表示，將離開(kāi)OpenAI加入另一家AI初創(chuàng )公司Anthropic(OpenAI的競爭對手)。他9年前在OpenAI成立之初加入，負責領(lǐng)導ChatGPT和API(應用接口)的后期訓練工作。

　　據外媒報道，知情人士稱(chēng)，OpenAI副總裁、ChatGPT負責人Peter Deng也已離職。而OpenAI的另一位聯(lián)合創(chuàng )始人、總裁格雷戈里·布羅克曼(Greg Brockman )也表示，自己會(huì )長(cháng)期休假至今年年底。

　　OpenAI現在處于多事之秋，內部動(dòng)蕩不安，而近期The information估算了OpenAI今年虧損可能高達50億美元。即便如此，OpenAI依舊是硅谷最火熱的公司，人才趨之若鶩。此般狀況下，商業(yè)模式是OpenAI頭頂的達摩克利斯之劍。

　　聯(lián)想到此前7月25日，OpenAI正式發(fā)布名為SearchGPT的AI搜索產(chǎn)品。目前，該產(chǎn)品仍處于測試階段，在OpenAI的主頁(yè)面，有“等候名單”的申請入口，據其發(fā)言人Kayla Wood介紹，初期將對一萬(wàn)名測試用戶(hù)開(kāi)放。

　　在社交平臺上，OpenAI 的CEO山姆·奧特曼坦言，今天的搜索還有改進(jìn)空間，并稱(chēng)自己非常喜歡這種比傳統搜索更方便的搜索方式。消息一出，“傳統搜索”的巨頭谷歌則受到連鎖反應，股價(jià)下跌3%。

　　從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，傳統搜索引擎的商業(yè)模式非常成熟，國外谷歌、國內百度的霸主地位也基本穩定。然而，生成式AI的出現，正在加速“攪動(dòng)”利益格局穩固的搜索市場(chǎng)。

　　OpenAI推出AI搜索當天，微軟Bing已面向小部分用戶(hù)開(kāi)啟AI內測，谷歌此前揚言要在年底前向全球超10億用戶(hù)，推廣搜索中的AI概覽功能成立不足兩年的Perplexity(估值達30億美元)、百度和360等廠(chǎng)商，同樣在重注AI搜索。

　　面對搜索這塊肥肉，國內外大廠(chǎng)和創(chuàng )業(yè)者都虎視眈眈，OpenAI的野心也已彰顯。但是長(cháng)期以來(lái)谷歌占據著(zhù)全球搜索引擎領(lǐng)域的霸主地位，市場(chǎng)占有率居90%以上，OpenAI能在谷歌那里分到一杯羹嗎?

　　事實(shí)上，有計劃轉為盈利性公司的OpenAI當前的境遇，似乎不得不抓住一根“續命稻草”：承諾2024年發(fā)布的GPT5遲遲未見(jiàn)身影、Sora一直依靠“期貨”視頻在圈內“炸裂”、最近有一份報告顯示，OpenAI可能處于破產(chǎn)邊緣，現金在今年年底前可能耗光。

　　反觀(guān)國內強調有落地優(yōu)勢的大模型創(chuàng )業(yè)五虎(月之暗面、百川智能、智譜AI、Minimax、零一萬(wàn)物)，落地方向并未聚焦搜索，而是在五花八門(mén)的方向有所探索。究其原因，其中一家企業(yè)的CEO，告訴《AI光年》，“沒(méi)法打廣告。”

　　OpenAI倉促入局搜索

　　SearchGPT宣布后，零零散散有用戶(hù)在社交平臺上展示了自己的體驗。

　　據Kesku分享顯示，他隨機給了一些提示，比如輸入英偉達股票，會(huì )展現出英偉達曲線(xiàn)圖，緊隨其后的是總結了最近英偉達股市的情況;輸入Never Gonna Give You Up，則出現了該YouTube上的視頻及鏈接，下方也有歌曲介紹。

　　在體驗過(guò)程中，Kesku還發(fā)現可以通過(guò)用戶(hù)的IP或精準位置提供本地信息，但這個(gè)功能是默認關(guān)閉的，可在設置中選擇——諸如“我附近的電影院”之類(lèi)的功能很好用。

　　在評論區有網(wǎng)友發(fā)問(wèn)“和perplexxity相比，它有多好?”kesku演示了一個(gè)案例，即分別問(wèn)SearchGPT和perplexxity“誰(shuí)是Kesku”，前者能做到而后者一直失敗，因此他說(shuō)雖然還沒(méi)有做特別的事，但相比之下目前喜歡SearchGPT。

　　

 

　　從測試用戶(hù)和OpenAI放出的demo來(lái)看，用戶(hù)能夠以ChatGPT對話(huà)相同的方式檢索信息，并能根據SearchGPT提供的答案，進(jìn)一步追問(wèn)。但不同的是，SearchGPT能提供最新信息，相關(guān)的來(lái)源鏈接也尾隨其后。

　　顯而易見(jiàn)的是，這次OpenAI對信息源的重視，不僅在演示視頻中單獨展示鼠標指向AI總結中的參考鏈接，還在官宣博文中強調可信來(lái)源的重要性和信息源需要得到保護。如此謹慎，或許受此前ChatGPT頻繁引發(fā)的侵權爭議影響，另外Perplexity最近也因一項AI摘要功能，被出版商指為直接抄襲他們的作品，OpenAI不得不提高警惕性。

　　在信息呈現方式上，SearchGPT與perplexity的確很相似，不過(guò)SearchGPT圖文展示得更多，甚至還會(huì )出現視頻。比如在一則演示中，用戶(hù)搜索“2024年8月北卡羅來(lái)納州布恩的音樂(lè )節”，SearchGPT會(huì )生成一個(gè)清單對結果進(jìn)行陳列，每個(gè)音樂(lè )節配有其海報圖片。

　　OpenAI一直站在聚光燈下，不管是產(chǎn)品更新、人事變動(dòng)還是一個(gè)demo出現，在業(yè)內都會(huì )引起“地震”。SearchGPT毫不例外，一經(jīng)發(fā)布便冠以“大殺器”“劍指谷歌”之名，但當所有人拿著(zhù)放大鏡研究SearchGPT放出的demo時(shí)，OpenAI自詡的“權威”“準確”并未經(jīng)得住考驗。

　　CNBN的一名記者發(fā)現在回答“8月在北卡羅來(lái)納Boone舉辦的音樂(lè )節”的相關(guān)問(wèn)題時(shí)，SearchGPT給出了錯誤的購票日期，且接連給出的答案，都是已經(jīng)過(guò)去的7月、6月的音樂(lè )節。

　　演示視頻出現錯誤，OpenAI并不是初犯。此前Sora發(fā)布的視頻，也被指出多處違背現實(shí)規律的現象，如漂浮的椅子、籃球穿過(guò)球筐，京東街頭的日文招牌也被指不準確等。只不過(guò)，OpenAI作為一家初創(chuàng )公司，“翻車(chē)”的損失并沒(méi)有那么直觀(guān)。

　　去年谷歌AI大模型Bard現場(chǎng)演示時(shí)，在回答有關(guān)詹姆斯韋伯太空望遠鏡的新發(fā)現時(shí)，稱(chēng)其拍攝了系外行星的第一張照片，出現嚴重的失實(shí)性錯誤，導致谷歌母公司Alphabet股價(jià)當天暴跌9%，市值兩天蒸發(fā)超千億美元。

　　另有測試者也發(fā)現了內容準確性的問(wèn)題，并指出中文理解能力欠缺。雖然OpenAI發(fā)言人Kayla Wood承認了這個(gè)錯誤，并表示這僅是初始模型，將不斷改進(jìn)，市場(chǎng)上仍有聲音質(zhì)疑OpenAI入局搜索有些倉促。

　　將增長(cháng)押注在SearchGPT上

　　“一間不受任何人控制、非營(yíng)利的實(shí)驗室”是OpenAI成立的初心。這種理想主義，在現實(shí)高需求的算力面前，不到3年就出現裂痕。彼時(shí)馬斯克想將OpenAI并入特斯拉，結果不盡他意，2018年退出團隊并中止了后續資助。

　　在這之后，OpenAI逐漸往另外一個(gè)方向發(fā)展，徹底走向閉源、成立營(yíng)利部門(mén)……近期據外媒報道，Sam Altman在推動(dòng)OpenAI董事會(huì )完全改革公司的非營(yíng)利性結構，從而解決公司非營(yíng)利性質(zhì)與其建立的數十億美元營(yíng)收業(yè)務(wù)的沖突。

　　當前，OpenAI的收入主要來(lái)自三個(gè)部分，ChatGPT的訂閱費用、面向開(kāi)發(fā)者的API費用和To B合作收入。在商業(yè)化上，OpenAI一直在行動(dòng)，此前與蘋(píng)果的合作，據報道如果進(jìn)展順利，可能會(huì )帶來(lái)數10億美元的收入。

　　為了增加收入，OpenAI還做過(guò)其他嘗試，比如此前被寄予厚望的GPTs，還對標蘋(píng)果商店。這個(gè)全民制造GPT的夢(mèng)想，在正式發(fā)布前，訪(fǎng)問(wèn)量就流失了將近40%。除了GPTs外，ChatGPT的流量經(jīng)過(guò)2023年年初的爆炸式增長(cháng)后，也再未有大的起伏。

　　近期The information估算了OpenAI今年虧損可能高達50億美元，結合之前耗費的27億美元，去年微軟投資的100億美元已余額不足。

　　根據微軟最新發(fā)布的財報顯示，AI回報不及預期，英特爾CEO也稱(chēng)尚未從AI趨勢中充分收益。燒錢(qián)嚴重、回報周期長(cháng)的情況下，OpenAI自身也需要持續降本增收，保持用戶(hù)增長(cháng)。此番推出搜索引擎SearchGPT，GPT4.0的語(yǔ)音功能也突然上線(xiàn)，在360AI搜索負責人梁志輝看來(lái)，是因為GPT的流量上不去，所以才“跨界打劫”。

　　早前根據BusinessInsider報道，有兩位知情人士透露，在Sam Altman的帶領(lǐng)下，OpenAI或許有望在今年夏季推出GPT5?，F已進(jìn)入8月，OpenAI仍未有發(fā)布GPT5的跡象。金沙江創(chuàng )投合伙人朱嘯虎在接受《AI光年》的采訪(fǎng)時(shí)，曾懷疑GPT5，其在核心的推理能力上有沒(méi)有一個(gè)顯著(zhù)的技術(shù)躍遷。

　　另外，在Runway、快手可靈、pixverse等企業(yè)，密集更新或發(fā)布視頻生成產(chǎn)品的夾擊下，OpenAI的Sora也一直按兵不動(dòng)。加之去年，Sora的基礎論文《Scalable diffusion models with transformers》，因“缺乏創(chuàng )新”而被頂級人工智能學(xué)術(shù)會(huì )議CVPR拒收，Sora的實(shí)力也被打上問(wèn)號。

　　現在看來(lái)，OpenAI將增長(cháng)押注在了SearchGPT上，這一個(gè)離完美還遙遠的產(chǎn)品，會(huì )改變搜索的市場(chǎng)格局嗎?

　　OpenAI向左 大模型五虎向右

　　自從ChatGPT引爆全球以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)、初創(chuàng )公司之間的科技競爭愈演愈烈，也逐漸分化出兩條發(fā)展路線(xiàn)：一派偏向基礎模型能力，一派偏向大模型應用。今年以來(lái)，后者更是展現出強大的“吸金”能力，AI搜索、視頻生成、文本創(chuàng )作的多家企業(yè)都獲得融資。

　　被號稱(chēng)為國產(chǎn)大模型“創(chuàng )業(yè)五虎”成員的月之暗面、百川智能、Minimax、智譜AI、零一萬(wàn)物也都獲得了融資，且目前有3家估值超過(guò)200億元。在A(yíng)I搜索方面，“五虎”也在相繼布局，月之暗面的Kimi推出了輕量級的瀏覽器插件，向用戶(hù)提供智能搜索服務(wù);百川智能也發(fā)布了首款AI助手“百小應”，主打“懂搜索”。

　　智譜AI總裁王紹蘭在接受《AI光年》等媒體采訪(fǎng)時(shí)，表示AI+搜索不是一個(gè)新話(huà)題，智譜也早就在做這個(gè)事情了，“今天單獨拎出來(lái)做，是不是就會(huì )變成一個(gè)創(chuàng )新，其實(shí)要看后面的發(fā)展。”

　　但在這個(gè)千億級市場(chǎng)面前，“五虎”并沒(méi)聚焦搜索，而是在多個(gè)方向探索，涵蓋聊天機器人、視頻生成、PPT等應用類(lèi)別，涉及醫療、情感陪伴、辦公、傳媒等眾多領(lǐng)域，五花八門(mén)。

　　針對這一問(wèn)題，“五虎”中一位CEO直言不諱地告訴《AI光年》，“沒(méi)法打廣告”。搜索離錢(qián)很近，這早已是行業(yè)共識。近則是因為商業(yè)模式簡(jiǎn)單，依靠廣告變現。比如2023年谷歌網(wǎng)站廣告收入達2065億美元、2023財年微軟搜索廣告收入達122.1億美元、百度2023年在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為812億元。

　　然而，當前的AI搜索用以增強用戶(hù)體驗的重點(diǎn)是“無(wú)廣告”，這無(wú)異于斷了一條財路。作為AI搜索的明星產(chǎn)品，Perplexity一開(kāi)始就推出了訂閱制付費模式，每月20美元或每年200美元。成立之初，標榜著(zhù)“不受廣告驅動(dòng)模式的影響”“回避繁亂的廣告”，而在今年4月也生變，稱(chēng)要在未來(lái)幾個(gè)季度推出廣告業(yè)務(wù)。

　　被稱(chēng)為中國版Perplexity的秘塔搜索，主打的口號是“沒(méi)有廣告，直達結果。”此前秘塔科技股東、獵豹移動(dòng)的董事長(cháng)兼CEO傅盛在極客公園的訪(fǎng)談中提到，秘塔AI搜索未來(lái)有可能會(huì )采取復合的商業(yè)模式，向付費會(huì )員開(kāi)放深度分析的功能。到目前似乎也沒(méi)有看到一個(gè)非常明晰的商業(yè)化路徑。

　　更為殘酷的是，Perplexity、秘塔搜索，甚至是百度、360、字節等都吆喝著(zhù)進(jìn)入AI搜索爭奪賽以來(lái)，谷歌搜索的市場(chǎng)份額依然居高不下。據互聯(lián)網(wǎng)統計機構Statcounter，截至6月份，谷歌占有91.1%的搜索市場(chǎng)份額。

　　

 

　　在與多名創(chuàng )業(yè)者對談的過(guò)程中發(fā)現，他們非常認可搜索這個(gè)賽道，但同時(shí)也對AI搜索保持敬畏，一方面是AI搜索如何賺錢(qián)，另一方面則是如何與巨頭競爭。

　　已獲四輪融資的愛(ài)設計創(chuàng )始人趙充對《AI光年》表示，搜索確實(shí)是一個(gè)大市場(chǎng)，哪怕分到5%-10%的蛋糕，對于創(chuàng )業(yè)公司來(lái)說(shuō)都夠大，但是必須考慮市場(chǎng)競爭，“巨頭太大了，200多億估值的公司硬剛機會(huì )不會(huì )太大，但是OpenAI最新估值達到800億美元了，去剛巨頭是可以的。”對于商業(yè)化，他表示前向付費即訂閱制，以及作一個(gè)流量入口，引入更多生態(tài)進(jìn)去，再通過(guò)其他的產(chǎn)品變現都是可能的，“本質(zhì)上也是廣告收入。”